字节跳动|字节跳动收购 Pico，揭幕了一场十年大戏扎克伯格|字节跳动|oculus

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对字节来说，收购 Pico 不是纠结成本的计算题，而是有关这家公司未来通向何处的选择题。
采写 | 万鸣宇
编辑 | 靖宇
字节跳动收购 Pico，是目前为止中国 VR 行业最大的一笔收购案。
8 月 29 日，Pico 创始人周宏伟的一封内部信证实了此次收购，但并未公布收购金额。
市场一般认为，成立于 2015 年主攻 VR 一体机的 Pico 估值约 20 亿人民币。据 36kr 报道，腾讯也一度有意收购 Pico，但在与字节竞价后选择放弃。腾讯的放弃很可能是觉得价格不合算。
接近此次交易的投资界内部人士向极客公园（ID：geekpark）透露，价格确实在 90 亿人民币左右，以现金加字节股份的组合形式达成。其中字节的股份交换占交易总金额的小部分。
这个金额虽然溢价很高，但字节决定接受，并出让一定比例的股票。这是个值得玩味的细节。一可能是希望「延迟满足」Pico 的团队，以便一起继续全力向前走；二则表示字节在 VR 方向收购显然不只是简单实验和探索，应该具备明显的战略性意义。
对字节来说，收购 Pico 的决策显然不是一道纠结成本的计算题，而是有关这家公司未来通向何处的选择题。
更准确的说，这笔交易，可能意味着字节瞄向全球，在新战场与 Facebook 展开的正式较量。

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Pico产品展示｜Pico
与 Facebook 在未来战场「掰手腕」这个新战场是通过 VR 等硬件设备，实现新一代计算平台的迭代，并且在这个平台上开发软件、生产内容，甚至重新构建一个线上经济体，以此为全球用户提供全新体验。这也是如今大热的「元宇宙」概念所描述的未来。
「元宇宙」也是 Facebook 创始人扎克伯格近期频繁提及的词汇。就在不久前，扎克伯格就明确表示，五年内，Facebook 将从一家社交媒体公司成为一家元宇宙公司。
扎克伯格明显打算将 VR 设备打造成人们通向元宇宙的入口。而这个想法早在 2014 年就已经明确，那时候 Facebook 就花费近 30 亿美元全资收购 VR 公司 Oculus。
和如今外界质疑字节给 Pico 的出价太高一样，当年的这次收购也一度被认为是 Facebook 的投资败笔。尤其是 2016 年 VR 行业从「被狂热追逐」到「被无情冷落」，外界质疑的声量更大了。
如今广告依旧是 Facebook 最大的收入来源。今年二季度财报显示，涉及 VR 等硬件的收入，只占 Facebook 总营收 1.7%。
这点收入贡献对于一家市值万亿的公司而言基本可以忽略不计。但如今 Facebook 对 VR 业务的重视程度却是前所未有。
2021 年初，Facebook 员工数约 5.9 万名，其中近 1 万人 VR/AR 业务部工作，占其员工总数的 17%。负责Facebook VR业务的Reality Labs部分每年的开支也居高不下。

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【 字节跳动|字节跳动收购 Pico，揭幕了一场十年大戏】Oculus Quest 2产品图｜engadget
在产品研发上，从高端的 PC VR 到入门级的一体机头显，Oculus 尝试了很多方向走了很多弯路后，才在 2020 年 9 月通过 Oculus Quest 2 打开了局面。
仅发售六个月，Quest 2 的销量就超过了此前 Facebook 所有 VR 头显的销售总量。有分析师预测，Quest 2 的销量将在今年超过 700 万台。尽管相比于智能手机的普及率，这个数字并不算多，但已经明显打开了市场。
在 Quest 2 的销售策略上，Facebook 选择了亏本低价的方式。扎克伯格的解释是，当下更重要的目标是扩大 VR 的用户规模。实际上，Quest 产品的确为 Facebook 验证了一条以设备切入，优质内容加持，提供全新 VR 体验，构建 VR 生态的正向模式。
如果这个生态背后，意味着一家公司能为新一代计算平台的开发制定规则，那么公司现在无论投入多少都是值得的。这个思路，对于理解字节跳动在 VR 赛道上的大手笔同样成立。
科技评论作者潘乱认为，基于推荐算法的内容分发，字节跳动通过今日头条、抖音等产品获得了巨大成功。但是从 2016 年到 2020 年，字节的增长一直依赖过往成功势能带来的惯性。字节在教育、游戏、to b 领域的发展大都遭遇不顺利，或依旧面对很多不确定性的竞争。「作为匹配字节跳动这家新巨头的大市场选择并不太多，VR 自然是其中之一。」
针对 VR 重投入，不是说 VR 市场目前有多么大，或是说能给公司增长带来立竿见影的效果，而是由 VR 设备带来的新一代计算平台这样结构性的变化，具有极大想象力。