视频平台|中国4亿人真给力，连动画都打赢了日本( 二 ) mau|fate|天官赐福

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但在B站，高活跃高黏性用户+高能UP主，能为OGV带来更多长尾价值。这是社区的绝对优势。比如《灵笼》像贺岁片一样植入了汽车品牌、3C产品、游戏等广告，播放后，影视区等UP主制作解读，在他们动辄数十万的播放下，作品高热不退，用户活跃度提升，广告自然跟风。基于此，B站的广告收入增速自2019年二季度一路上扬，从75?升到最近的126?

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另一方面，除今年一季度，B站的营收增速一直高于MAU增速，例如最近一次，54?MAU增长，带来74?营收增长，证明单个活跃用户创造出更大的收入，活跃用户增长和营收增长呈现良性循环，OGV带节奏，妥妥的加分项。反观长视频平台，正好相反，只能用10?右的活跃用户增长，换不足5?营收增长，傍上OGV，却依旧是个青铜，还要这OGV还有何用？所以说，运营内容像盖高楼，没有能耐就别出头，有些人的蜜糖，可能是另一波人的砒霜。竞速不要哀伤印第安人有谚语说：“再暴烈的风也吹不倒根深的树”，UP主和PUGV就是视频平台的根，但要这根深地固，不光得OGV水土滋养，还要有好的手段培育。2017年开始，大量影视剧的名场面被剪辑成短视频，在诸多内容平台上投放，它们高播放、高点赞、高收益，成为很多平台的新宠。于是，做号党大量购买老剧版权（OGV），专门剪辑激化荷尔蒙的片段，以PUGV之名，多号并发，获得平台大量补贴和广告分成，有人投入数十万成本，低价招聘刚会剪辑的工具人，一年可攫取上千万利润。可这种低门槛、赚快钱的模式也迅速被模仿，超额利润加速磨平，加上用户爽过就弃坑，审美疲劳飞涨，平台策略调整，此类PUGV迅速偃旗息鼓，后进者吃亏，只能自认倒霉。当然，这只是荷尔蒙变现的阶段性产物，平台哪里管谁会疯狂，谁会受伤。但在B站，OGV联动PUGV却是另类的一以贯之。

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比如，《攻壳特工队》里风靡几十年的“傀儡谣”配乐，UP主会从作曲川井宪次的经历和动画配乐的历史讲起；而在《Fate》系列的解读中，UP主则从英雄的宝具和历史真实人物的对比，解构人设、剧设、大招的原委。这更像古罗马诗人贺拉斯强调的：文艺的作用，应带给人乐趣和益处，但也应对受众有所劝谕、帮助。由此，解读也变成生产力。海量用户被行家折服，用更多元的视角发现OGV的奇巧心思、彩蛋设计，它更符合信息爆发下人们接受新事物、涨知识的方式。如今，这种OGV联动PUGV的模式跑得顺畅，也就实现了《新经济新规则》书里说的：信息连接集群，释放网络系统的能量。比如，《天官赐福》播放期间，UP主“我是个好妖怪”混剪真人影视+剧情配音，为它打Call，该视频杰克苏的声线，超高的还原度，被迷弟迷妹们奉若圭臬，从2019年一直火到现在，总播放量超过210万，点赞、投币、收藏均超过10万。其结果就是：用户不止用爱发电，更会为爱买单，为信仰充值，从而让B站强于用户留存、变现的竞速，不会像某些短视频平台那样哀伤。例如下图：超活跃的X短视频平台，单个月活用户贡献的营收值于2018年达到顶点，2019年因为MAU暴增，该项数据有所下降。

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但同样在2019年，B站MAU也暴增，但它单个月活用户贡献的营收不降反升，与X的差额加速缩小，从23元减至13元，再到今年上半年的3.9元。可见，近两年B站OGV、PUGV互相反哺，取得了不错的业绩，即便2020跨年晚会后涌入大量新用户，也没影响其社区运营的格调。不错，“年轻人不讲武德，耗子尾汁”的“马学”流行，高端装X的“凡尔赛体”霸屏，再次印证了 B 站造梗输出的能力。但商业就是商业，既要做对，也要做好，既讲成本收益，也看用户欢喜，随着各短视频平台加速上市，B站真正的竞争才刚开始，该忍忍，该狠狠，一切就靠自己稳。从此，内容平台没有毫不费力，只有竭尽全力。就像诗人里尔克的启迪：“挺住”就是全部要义。最终，谁家的内容真香，每个用户都会细细品尝。用手指选出强中强，用“爱的供养”制造王中王。你离不开哪家的“磁场”？快跟小郝子讲讲！