植入|穿书和天官赐福动画都植入了广告，借此聊聊国产动漫的另类变现路动漫

《穿书自救指南》第一季动画完结了，之前动画第八集中间插入了女性用品的广告，虽然是广告，而且是在动画播出间隙插入的，但是我特地留意了一下弹幕和评论区的反馈，大家对此并没有太多反感，而是对此表示理解和支持，还有不少朋友说感觉这广告萌萌哒，小猫咪的样子非常可爱，我就以此为契机，来和大家聊聊国产动漫插入广告那些事，介绍下我个人理解的，国产动漫在广告合作的探索，希望和大家共同学习交流，观点浅薄，希望和大家共同学习交流。

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《穿书自救指南》这部动漫由墨香铜臭的原作小说《人渣反派自救系统》改编而来，原作是一本女性向小说，改编动画也主要瞄准女性观众，虽然也有我这种糙汉一集不落地跟着追番，但是看的人肯定还是女性居多，而且，以学生党和才参加工作不久的年轻女性为主，这款女性用品瞄准的消费人群也是这部分客户，对此，我觉得这个广告打得好，这也侧面说明了国产动漫产品在变现方面的诸多尝试和探索。无独有偶，本季度另一部墨香铜臭原作改编的动画：《天官赐福》也在播出，也植入了一些产品，可见客户对其认可。就目前来说，一些大热门的动漫作品，植入广告已经不太鲜见，片头植入、作品中想办法融入等方式日渐成为主流。

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要算起来，国产动漫联动品牌厂商这件事确实不算新鲜事，甚至早在二十多年前就有人尝试过了。我提一个作品，《海尔兄弟》，不知道大家有印象没？提到这个名字，我总能想起小时候看过的那部同名动画片，其实，这部动画是由海尔集团投资拍摄的，作品中的两位小兄弟实际上就是海尔集团的品牌象征，作品的其中一个目的就是为了给公司做品牌宣传。

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进入网络时代，我看国产动画主要还是在国内各大视频平台，彼时网络动画和广告厂商的合作并不多见，我第一次产生强烈印象的还是《斗罗大陆》动画，早年，这部动画曾经和国内某款绿茶品牌合作，邀请动画版的主人公们担任代言人，不仅推出专属的广告宣传片，还在作品中植入绿茶的广告宣传，引起了不少网友的吐槽。

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后来，这个品牌旗下的方便面品牌也宣布和《斗罗大陆》进行合作，合作方式同样是广告植入加专属宣传片，可以想象之前的绿茶合作是挺愉快的，两方面互有收获，不然也不可能有后续的合作。《伍六七》这部动漫也和国内的一些饮料品牌进行过联动，还专门为他们推出过一支广告片，让大家误以为他们家突然更新，不过，作品中没怎么安排这款饮料的露出。《全职高手》这部动画倒是直接把合作品牌融入进了作品中，他们合作的品牌主要是快餐连锁品牌，在动画中，主人公们经常消费这个品牌的快餐，不知道有多少朋友和我一样，看着主人公们吃得这么香，然后就慢慢掏出了手机点起了外卖。

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《非人哉》动画也和某个快餐连锁品牌进行过联动，联动动画短片甚至比动画第一季还早上线，有朋友戏称，全靠他们家赞助才有了后面的动画。后续，这两家连锁快餐品牌也推出过动漫主题餐厅，推出动漫角色们点过的同款食品，借势大肆宣传了一把。不过，这样的联动，粉丝们能买账么？从实际效果来看，消费者们应该是认可的，之前《魔道祖师》和某个冷饮品牌进行联动合作，甚至还有粉丝专门收集产品的包装纸，颇有点当年收集小浣熊干脆面的架势，之前《魔道祖师》Q版动画上线，我瞅了下依然有同品类的合作植入。

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不知道大家是否有留意到，我举例的这些产品还是以吃的为主？没错，根据我个人观察的态势，目前主要还是以食物这种快销产品为主，我个人认为，这些产品选择和动漫作品进行合作主要有两方面的原因：其一是因为这些产品都是大家在日常生活中经常会消费到的，可以比较巧妙地植入到动漫作品中去而不显得太过违和，特别是一些现代背景的动漫作品，植入一些日常生活中会见到的品牌那是毫无违和感。其二则是这些产品的目标消费群体和动漫作品的粉丝接近，本身会去追这些动漫的朋友们大都是日常中会用到这些产品的朋友，自然是一个“精准推送”。