视频平台|中国4亿人真给力，连动画都打赢了日本 mau|fate|天官赐福

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“我还挺期待《定海浮生录》的。”“还有《残次品》？加上《烈火浇愁》，今年P大（priest）两部大作在B站动画化，人生赢家啊……”一个90后小伙伴不断给小郝子发微信，讨论B站“国创动画发布会”上发布的预告片，一边感慨打工人生活不易，不能到现场见证，一边畅想国创新剧上线，再来把“爷青回”。当然，她只是中国4亿动漫粉的一个代表。按《2020中国动漫产业研究报告》，这海量受众的选择彻底，改变了中国动画产业。B站副董事长兼COO李旎指出：2018年，B站国创动画的MAU（月活跃用户数）还不及进口番剧，2019年，前者刚超过后者，而到了今年，国创动画加速甩开进口番剧，秀到飞起。2年前的不可想象，变成了现在的稀松平常。【 视频平台|中国4亿人真给力，连动画都打赢了日本】

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毕竟，从90年代起，《圣斗士》、《七龙珠》、《火影忍者》等大作接连掀起热潮，成为80后、90后的集体记忆，日番（日本动画）绝对制霸的地位就从未改变。但时移势易，今年国产动画佳作频出。小说改编的国创《天官赐福》今年开播23天后播放破亿，打破B站最快破亿记录，追番粉丝超过500万。与之类似的还有《仙王的日常生活》、《元龙》。更重要的是，国创带来的付费内容订单同比增长450?是B站在OGV（Occupationally-Generated-Video，版权内容和平台自制视频)生态上“拉新”的第一名。同期，用户观看国创的整体时长也增长了98?所以，最近一季度的财报显示，B站MAU同比增长54?1.97亿，提前完成1.8亿的年度目标，月均付费用户数同比增长89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。同期，B站营收达32.3亿元人民币，同比增长74?超过市场预期。毛利率从去年同期的18.9?升至23.6％，连续六个季度增长。但也有人质疑B站，特别是今年，它出品的《风犬》、《说唱新世代》都是名咖大作，院线热门《八佰》、《夺冠》等也被它拿下，如此壕投入，真的合算吗？要知道爱奇艺、腾讯在这条路上走了很久，大量OGV热点过后迅速凉凉，高投入低收益，大大拉低了它们的利润率，让它们难以走出“烧钱换市场”的窘境。财报电话会上，李旎回应质疑，称OGV对于B站的价值是，会员、广告、拉新，同时反哺PUGV（Professional-User-Generated-Video，UP主创作的视频）生态，让UP主获得更多高能素材，激励IP消费，带来更多直播、电商、广告效益。

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论打法，这确实很B站，PUGV是B站的基本盘，而国创是OGV的牌面，操作背后都是互联网商业的人间真实。1、它要比长视频玩家更会挖掘OGV的变现，不陷入高投资低产出的行业怪圈；2、要比短视频社区更有系统，带粘性，提收益，这才算真有内味儿。总之，内容商业要做好生意，不光操作有门道，也得执行有绝招，社区、粘性、破圈、效率……没有对比就没有伤害，只有自己足够厉害，对手才全都是菜。蜜糖还是砒霜？实话实说，看了10多年动漫的小郝子感觉国创的逆袭，真是“废物赘婿逆袭歪嘴龙王”。哪怕5、6年前，国创都是二次元里的弱势群体，日番时不时就能出个现象级爆款，但国创烧钱无数，学习日番，一直在模仿，从未有超越。从二次元大本营B站的历程，就能看出端倪。2015年7月，它开始购买动画版权，日番就是大头，《Fate》系列至今火爆，京阿尼的《紫罗兰永恒花园》被UP主们吹爆，各种奇思妙想，精巧设计，精致画面，将市场打爆。

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可就在最近3年，经过不断洗练，国创开始跳出模仿、生搬的怪圈，追光、寒木春华、艺画天开等公司异军突起，《罗小黑战记》、《灵笼》等作品叫好卖座，为国创打开新世界的大门，掀起新潮。新一代的文化自信喷薄而出，按照“时间机器理论”，日韩走过的文化消费脱非入欧，很快将在中国重演。视频行家看到这样的趋势，都想顺势而为，干出事业。但方向不对，白白受累，方向做对，才能事半功倍。没有社区能力，只靠内容支撑的长视频平台，真心扛不起这样的OGV，高额投入吞噬来之不易的收入，只一轮播放过去，热点也会迅速凉凉，这就没法激发更大的价值，放大广告收益。不做，怕失去优势地位，做了，却深陷亏损泥潭，老鼠进风箱两头为难。看图说话，典型的表现就是：毛利率一直在负数上徘徊，广告收入也一直在负增长。