腾讯|让我们深入讨论一下微信视频号的现状( 三 ) 腾讯

在朋友圈、公众号和小程序投放视频广告，将落地页设定为品牌视频号。这种广告收入在名义上不是视频号创造的，但广告主看中的正是落地到视频号的能力。
广告主与腾讯视频、腾讯新闻等合作，制作带软广告的节目，剪成适合视频号发布的形式，获得二次曝光；尽管这种曝光创造的收入可能还不太大。
视频号互选广告平台已经于2021年6月底全面上线，可以理解为视频号版的“星图”或“花火”，截止7月底已经有4000多头部创作者接入。
如果视频号希望加快变现节奏，那么在信息流当中插入硬广告是很容易的，也是用户可以接受的。此外，在雷军年度演讲这样的活动上，视频号直播已经证明了自己的传播能力，尽管这种能力比微博、抖音可能还稍逊一筹；接下来，对这种大型直播活动进行付费推广也是一种合理的选择。
既然微信视频号可以轻易实现较高水平的商业化，我认为它恰恰不会在现在关注于商业化。只要解决了用户时长和内容生态的问题，再进一步加强运营机制，那么商业化的果实就会自然成熟。不过，我看好的主要是视频号通过广告进行变现的前景，并不看好它的电商带货前景。这是因为视频号的使用场景和调性，可能不适合电商直播这种高度专业化、重运营的内容。
对于KOL而言，视频号虽然才诞生一年多，但已经成为一个不错的变现平台。根据我了解的情况，KOL在视频号接植入广告的平均价格，虽然不能说特别高，但也不算低了。最重要的是，视频号居然在生态系统初具规模之时，就能给KOL带来一定规模的收入了——微博、抖音、快手和B站，在诞生的第一年，都很难做到这一点。
我周围做视频号的人几乎是一边倒地看好视频号变现，甚至比我还要乐观很多。大约半年前，我跟一个既做过抖音、也做过视频号的朋友聊到短视频商业化，她的一句话让我记忆犹新：
“你知道，微信用户不一定都具备很强影响力，也不一定都有很强的消费能力。但是，有影响力、有消费能力的用户都会上微信，是吧？这就是广告主必须在这里投入的原因。尤其是那些希望覆盖专业化垂类的广告主，除了视频号，它们可能再无更好的选择。”
对于这个论断，我有一定的保留意见。但是我赞同：无论你想覆盖哪一个垂类的用户，微信视频号都是一个选择（尽管未必是最佳选择）。想覆盖老铁，你可以去快手；想覆盖饭圈，你可以去微博；想覆盖Z世代，你可以去B站；想覆盖小仙女，你可以去小红书；所有这些平台都在力争“出圈”，向全人群、全地域、全年龄段扩张，但它们仍然具备自己的局限性。抖音的局限性要小一些，它是唯一可被称为“国民级”、覆盖面又深又广的短视频平台；视频号的覆盖深度还无法与抖音相提并论，但在广度上已经非常不错（甚至有过之）了。
尤其是当你想影响一些平时很忙、在微信之外的媒体平台花时间很少的垂类专业人士，例如财经、科研、互联网和企业管理者时，微信视频号可能是唯一合理的选择。反正这些人一般不会有时间刷短视频平台，但还没有忙到连微信都看不了的地步。
【 腾讯|让我们深入讨论一下微信视频号的现状】以上就是我对微信视频号发展现状的综合看法。欢迎大家根据自己了解的情况进行补充或辩论。