十万个品牌故事|曾经红遍校园的Kappa，到底经历了什么让它一蹶不振( 二 )

在取得了细分市场的成功之后， kappa也开始将重点业务放到体育用品市场，为专业运动员和队伍提供赞助。 Maurizio Vitale 是赞助意大利球队的第一人， 1979年，在那不勒斯的圣保罗球场击败巴勒莫后， Kappa助力尤文图斯捧起了俱乐部史上第六座意大利杯冠军，自此黑白军团战衣右胸前的Omini背靠背Logo延续了长达20年。
此时的kappa ，迎来了一段鼎盛时光， 1980年BANDA（串标）产品诞生后，其简洁休闲的运动款式深受明星们的青睐，令Kappa在当时的潮流运动服饰领域独领风骚。而在更加专业的领域， kappa继续与美国国家队签下长约，当卡尔·刘易斯、格里菲斯以及乔伊那等名将都穿着kappa的服装参加1984年美国洛杉矶奥运会时， kappa破天荒地将比赛服采用反光金银色面料来缓解运动时的高温这一设计，引领了当时的运动服饰风潮。
1987年， Maurizio Vitale的得力助手马可_伯格莱离开公司与朋友开创了一家足球运动产品专营公司，创下无数辉煌的Maurizio Vitale也遗憾离世，这宣告了kappa一个时代的完结，也为后来公司的变故埋下了伏笔。
1994年，缺少了主心骨的M.C.T公司破产，公司资产恰恰被马可_伯格莱的公司接盘。 1996年，马可_伯格莱又引入了贝纳通集团的创始人亚历桑德罗_贝纳通作为合作伙伴，启动BasicNet项目，而BasicNet S.p.A.也就是现在卡帕的母公司。1999年初， BasicNet成为意大利足协的科技赞助商，并于米兰证券交易所上市。 2000年欧洲杯，身着kappa球服的意大利杀进决赛，虽然未能如愿捧杯，但是这场经典比赛依然成为日后球迷们津津乐道的话题。

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2002年， Kappa革命性地推出四面弹面料球衣给旗下赞助球队穿着，同年，这个来自意大利，享誉世界的运动品牌也正式迈入了中国市场，由北京动向体育有限公司独家代理。这家公司由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育发展有限公司共同出资设立，主营kappa品牌的服装、鞋和运动器材等。
2009年， kappa迎来了自己诞生的40周年，次年， kappa的营收额急速增长，总营收在达到42.6亿的同时，其门店数也超过了4000家。在其推行的品牌+大批发、轻资产、时尚化、高价位的这一模式下， 2009-2010年kappa一年净利润超过14亿元，如此高增长、高利润令其他运动品牌望尘莫及。不过令kappa高层感到头疼的是， 2011年行业整体衰退， kappa因库存积压回购导致销量跳水式下跌，一度成为六大上市体育品牌中，主营业务收入最低，门店数量最少的公司。
在挣扎了多年后， 2017年， Kappa抓住复古风的回潮，推出了带有品牌DNA属性的串标产品，并不断尝试跨界合作。不过，其最终营收8.93亿元的表现依然不尽如人意，较2016年的10.15亿元下滑12.02% 。 Kappa的定位是时尚运动，随着越来越多的运动品牌进入市场，其外观优势已不复存在，性能方面更是难以和NIKE、adidas等品牌匹敌。如果说kappa官方是背靠背的左边，那么消费者就是坐在右边的那个。他们从以前的亲密无间，现在好像隔了一条难以逾越的银河。当大众的审美提高后，对kappa的评价，总离不开一个字：丑。