人群|宝宝树发布母婴调研报告:生育补贴、夫妻共同产假等福利有望提升生育意愿( 二 ) 邹小兵|干预|疗法|孤独症|改善

趋势五:婴儿品类关键词突出产品成分、功能及使用感
婴儿奶粉及洗护用品通过成分体现产品优势。例如，奶源是婴儿奶粉主要强调要素，其次通过配方、优质蛋白、营养素和工艺的说明，突出“好吸收、好消化、增强抵抗力”等功能特征。透气、轻薄等体现使用体感元素是婴儿尿裤的主要强调要素，部分产品则通过原材料，突出尿裤的修护、预防等功能。
母婴人群全周期生活方式洞察:崇尚科学备孕、哺乳期减负、教育观趋前
报告显示，30岁以下为母婴人群的主力军，占比76%。绝大多数母婴人群具有本科及以上学历。母婴家庭平均月收入约1.8万元，超过4成每月平均超过2万元。宝妈注重科学备孕:平均备孕时间为4个半月。主要备孕方式为情绪与饮食管理及通过网络搜索、上母婴垂类app及专家医生学习知识。其中超过半数的备孕群体表示可以考虑辅助生殖。

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怀孕及哺乳期期间，超过6成的孩子由宝爸宝妈共同照顾，而哺乳期后家中老人开始加入照顾孩子队伍;超过半数母婴人群请育儿嫂或住月子中心来减轻负担。同时，宝妈们愈加重视产后修复。食疗食补和运动健身是最为偏好的产后修复方式，其次是线上学习产后修复知识。同时，年轻家长们关注孩子早期发展的时间趋前，39%人群从备孕及孕期便开始关注孩子性格、行为习惯及兴趣爱好的培养。
消费方面，母婴家庭平均每月整体育儿花销6265元。宝妈在孩子消费上基本占据决策主导，而宝爸则会在家庭消费大件及部分家庭日用品/食品上给予决策支持。线下母婴店、线上综合电商仍为最主要的购物渠道。此外，宝妈倾向于使用母垂类app购物，宝爸更倾向于使用海淘网站。不论在线上还是线下消费，母婴垂类App都是首要消费参考渠道。
除了尿裤奶粉等传统母婴品类以外，早期发展、亲子服务、个人美妆护肤，家居收纳、运动健身以及营养保健品等也是家庭支出的重要类目，且有较大增长空间。
热爱学习与分享母垂类app是母婴人群学习、交流、种草首要渠道
当代母婴人群消费观念、育儿理念、触媒习惯上均有别于传统一代，更乐于尝鲜和分享。73%的群体常用母婴垂类app，聊天社交及视频类app也是母婴群体主要聚集地。从功能场景来看，母婴垂类app是母婴用户全阶段获取知识的首要渠道，母婴人群尤其对宝宝喂养、成长、早期发展、疾病等专业知识以及自身的心理和身体健康内容最为重视。同时，全网交流互动平台的选择当中:母婴垂类app仍为首要平台且互动深度高于其他平台。与相同阶段人群交流分享,有属于自己的“圈子”是在母婴垂类app互动的首要驱动因素。同时，母婴人群也看中母婴app消费种草的专业性、精准性及高质量。

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在一众母婴垂类app中，宝宝树凭借其内容丰富性及一站式的母婴专属服务特点在母婴人群建立了牢固心智。在连续两年的调研当中，宝宝树认知度、使用率、喜爱度等品牌价值维度均高于行业水平。尤其在95后母婴群体中的品牌认知度与品牌首选度优于行业平均水平。宝宝树平台内容全面性与专业度、工具全面性、社区活跃度等较行业均满意度更高，更能吸引母婴人群在平台上搜索知识、种草商品及讨论互动。
【 人群|宝宝树发布母婴调研报告:生育补贴、夫妻共同产假等福利有望提升生育意愿】政策与市场的双重驱动下，母婴行业的发展挑战与机遇并存，唯有建立行业高质量标准，才能推动产业升级。宝宝树面对人口发展形势和新生代母婴人群日益增长的多元化服务需求，率先在研发、运营、人才、科技及服务模式等方面开布局，构建母婴家庭幸福生态，有效扩大母婴服务供给，推动母婴市场提质扩容，积极推动母婴行业可持续发展，帮助母婴家庭人群实现对幸福家庭生活的向往。