猎云网|苏宁救了罗永浩( 二 )

据统计，罗永浩6月累计销售额6500万，与淘宝头部主播薇娅27亿，李佳琦14亿，快手头部主播辛巴19亿相去甚远，位列三平台主播榜47位。
因为罗永浩的表现不佳，字节跳动成立一级业务部门电商的举措，也备受质疑。关于抖音电商是不是糊了的讨论，也很多。

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以至于， 7月30日，苏宁易购和抖音电商达成深度合作的消息，都没有激起很大的水花。引发的关注也小于5月27日京东零售与快手宣布签署战略合作协议的消息。
苏宁专场的数据出来后，抖音电商部门的工作人员也沸腾了，在沟通群里，好多人冒出来@苏宁的负责人，询问如何一起发战报、后续如何做宣传等事宜。 “他们是新成立的部门，也许内部用飞书，在微信群里，彼此之间不是好友，也互相不认识。 ”一位苏宁的工作人员介绍，大家都在问，这个数据，是不是抖音的新纪录。
直播综艺化，苏宁的一小步
双方在谈合作时，苏宁易购承诺，将在抖音电商中打造品牌营销IP——苏宁易购超级买手直播间，通过签约明星艺人以及超级主播的流量聚集，探索直播+商品+场景的新生态模式。罗永浩这场直播，就是苏宁易购超级买手直播间计划的首秀。
选择罗永浩，一方面是抖音力推，另一方面，也是因为双方有些渊源。
早在2017年，那时还在做手机的罗永浩出席了苏宁家电3C全球峰会，由于现场大佬太多，主持人念嘉宾名字就花了5分钟，但不包括罗永浩，倒是“锤子手机” ，后来被主持人念了一下。
事后提及此事，罗永浩还自嘲自己“不配拥有姓名” 。
但因为这次专场直播，罗永浩成了第一男主角，苏宁上百人的团队，在为他服务。
首先是选品。
这次直播，所有货源均来自苏宁易购正品行货。从品类上看，罗永浩这次共计带货29款商品，涉及美妆、数码、3C和食品，带货产品包括iPhone&iPad、华为手机和好奇纸尿裤等。
据苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕介绍，这次和罗永浩的合作上，一个亮点是在选品上进行了一些大胆的尝试和突破，增加了一些能够吸引女性用户的产品，像807直播上的纸尿裤和迪奥的口红，都取得不错的效果，前者在当晚直播间补货10余次。
苏宁易购内部有一支专门为直播做选品工作的突击队，内部代号“MK-1” ， MK即为“卖空”之意，目前有十名团员，其中五名从事零售行业超过10年，对供应链了如指掌，能迅速找到最具价格竞争力的货源；另外五名成员平均年龄26岁，负责研究市场热点和消费心智，能迅速筛选出当下最受消费者欢迎的单品，并承担宣发、策划、执行等作业。