碎片化|信息碎片化时代，深挖奥运营销背后的品牌传播形态( 三 ) 奥运会

对品牌来说，新的热度意味着更多传播推广的空间，由运动员带动的冠军品质印象及民族自豪感情绪，将结合品牌向用户传递。
例如，由安踏设计的中国国家队领奖服在微博实现破圈，有用户已在相关评论区询问购买方式；由李宁设计的“中国龙”造型乒乓球队服，已出场的“紫龙”和“金龙”版在微博上均收获用户的大量好评。此外，阿里云作为奥运会云转播技术支持方，相关信息也登陆热搜榜，最高热度达到33万级别。

文章插图
如果总结短视频与社交媒体的特点，两种产品同属于新媒体时代，但分发方式的差异，形成了用户对内容消费程度的差异。短视频在算法推动下更倾向碎片化的单次消费，而社交媒体借助用户的讨论、表情包、段子、新观点等内容的创作，用户对公共话题的消费周期更长。
【 碎片化|信息碎片化时代，深挖奥运营销背后的品牌传播形态】严格来说，两种产品形态有互补之处，就满足用户个性化需求的能力而言，是短视频更强；就凝聚用户观点形成舆论场效应的能力而言，则是社交媒体更强。奥运会则恰好是契合后者产品形态的热门公共事件。如何强化传播策略，以适应新时期公共事件的分发需求，将考验各个玩家的智慧。