直播带货|直播火热却屡屡翻车，带货为何成“带坑”？( 四 ) |

“同时，行业也缺少系统数据分析方法。单价数万元的珠宝和单价几十元的小件，以同一标准进行衡量显然是不合适的，亟待更加有公信力的独立榜单和数据。 ”这位负责人告诉采访人员。
他说， O’Ratings作为独立机构，为了得到更准确的结果， “会对刷单、刷粉丝数、刷观看数等‘非人’行为进行监测，对不合逻辑的结果，系统在进行个例分析后会考虑是否剔除。 ”
上市公司股东竟靠直播带货高位套现
在资本市场上，同样炙手可热的直播带货带火了一众概念股。有统计显示，已有80多家上市公司相继宣称有“网红”“直播”相关业务，不少企业因此收获一波股价飞升。
但与此同时，直播带货也成为部分公司强蹭热点的噱头，甚至异化为掩护重要股东高位减持的工具。
5月11日，梦洁股份与“直播一姐”薇娅所属电商直播机构谦寻（杭州）文化传媒有限公司签订战略合作协议，称将与薇娅在消费者反馈、产品销售、肖像权、公益等方面开展合作。
凭借这份语焉不详的合作协议，梦洁股份从5月12日开始走出令人咋舌的“七连板” ，股价从5月11日收盘的4.8元，一路飙升至5月20日收盘的9.35元，次日更触及10.12元的阶段新高。
与股价直线上升同步，梦洁股份重要股东开始了一轮“精准减持” 。公司披露的“关于持股5%以上股东因股权稀释及股份减持导致权益变动”提示性公告显示， 5月12日至18日期间，股东伍静通过集中竞价和大宗交易，合计减持公司股份近1420万股，持有公司股份占公司总股本的比例，由14.03%变更为12.18% 。
这位大手笔减持的伍静，正是梦洁股份董事长姜天武的前妻。此外，伍静的一致行动人和部分高管及亲属，也在股价暴涨期间作出抛售套现动作。
这一情况随即引起监管关注。深圳证券交易所5月18日发出关注函，要求公司说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道，主动迎合“网红直播”市场热点，进行股价炒作并配合股东减持的情形。
梦洁股份对关注函的回复，透露了令人啼笑皆非的信息：公司过去两年与谦寻文化旗下主播薇娅共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469万元，仅占公司当年经审计营业收入的0.18%；2020年已结算的3次直播累计销售金额为812万元。此次签署战略合作协议的内容，与过往合作情况“不存在实质差异” 。
得知真相的投资者纷纷选择了用“脚投票” 。 6月29日梦洁股份股价盘中曾跌至5.82元的阶段新低，较前期高点重挫逾四成。
事实上，直播带货概念股利用股价上升之机高位减持，梦洁股份并非孤例。