无冕财经|一年广告费两亿，产品靠代工，微商梵蜜琳是“伪贵妇”？|| 焦点

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4000万独家冠名，可能至少获得1.5亿元盈利，微商品牌梵蜜琳靠爆款综艺大赚之下，能借此脱胎换骨吗？
本文由无冕财经（wumiancaijing）原创首发
芒果TV旗下综艺节目《乘风破浪的姐姐》热度居高不下，其背后“以小博大”的最大赢家，莫过于独家冠名广告商——梵蜜琳。
“不惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳。 ”从6月12日《姐姐》第一期节目播出至今，借着这句洗脑广告词， “梵蜜琳”的热度持续攀升。截至目前，与“梵蜜琳”有关的微博热搜话题“姐姐图什么”的阅读量直逼1亿，也成了梵蜜琳代理们常用的销售推荐语。
然而，让人奇怪的是，梵蜜琳这样一个热度堪比一线的品牌，线下直营店不过5家，且产品在天猫旗舰店的销量也十分惨淡，其主打单品的最高月销量还不足4000单。按照梵蜜琳总部招商客服的说法，梵蜜琳的销售渠道一直以微商为主，且80%的营业额来自于微商渠道。
仅凭借微商渠道销售，梵蜜琳是如何一步步闯进大众视线？这个微商品牌的背后，到底有没有问题？

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靠“浪姐”挣回一年广告费？《姐姐》助推芒果超媒突破千亿市值，在资本市场普遍看好的情况下，据开源证券研报预测，《姐姐》的赞助广告收入最高达到5.46亿元，但梵蜜琳只用了4000万就拿下了独家冠名。
据“娱乐独角兽”消息，最初《姐姐》项目评级仅为B级，在S级项目遍布的当下市场关注度着实有限，这也是梵蜜琳用4000万“低价”拿下独家冠名的原因之一。
拥有独家冠名权的梵蜜琳，在《姐姐》中得以频频“露脸” 。无论是在剧场广告，还是场景植入，梵蜜琳都占据了大量篇幅，借此打造自己“高端、尊贵、奢侈”的品牌“人设” 。
事实上，这并非梵蜜琳第一次借综艺“出圈” 。
早在《姐姐》之前，梵蜜琳曾赞助过《声临其境》、《妻子的浪漫旅行》、《歌手·当打之年》、《向往的生活4》等多个热门综艺节目。除了在综艺上露脸，梵蜜琳还并先后邀请过伊能静、张馨予、黄圣依等代言品牌产品，给品牌造势。一位不具名的美妆行业人士告诉无冕财经（ID：wumiancaijing）研究员，梵蜜琳一年的广告费高达两亿。
通过频繁地打广告，梵蜜琳确实立起了“高端”的人设。
【无冕财经|一年广告费两亿，产品靠代工，微商梵蜜琳是“伪贵妇”？|| 焦点】据官网介绍，梵蜜琳在2015年创立于中国香港，它自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团，主营高端护肤彩妆产品。尽管品牌名气不大，但其产品价格向来堪比一线品牌。