市界|那个神奇的网站要回A股了?58同城私有化后,市值能上千亿吗?( 四 )
事实上 , 58同城上市前就意识到虚假消息这一问题 , 推出“58质数”来对所有的分类信息进行品质监控 , 但是显然效果并不理想 。
2018年 , 58同城被****官方微博点名批评 , 其从不法经营者欺诈消费者行为中牟取不当利益 。 在百度搜索“58同城被骗”的关键词 , 相关搜索结果多达316万个 , 另外据黑猫投诉网显示 , 58同城的投诉量为3188起 , 满意度仅为三星 。 矿小妹浏览相关投诉信息发现 , 涉及最多的关键词有骗子、虚假宣传、个人隐私泄露、随意扣除保证金等等 。
种种问题夹击之下 , 58同城的业绩也受到影响 。
机遇与挑战
2019年 , 58同城营业收入155.77亿元 , 同比增长18.56% , 相比上年30.48%的增长率 , 下降了12个百分比 , 将时间线拉的更长的话 , 这已经是其营收增速下降的第四年 。
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利润方面 , 2019年58同城归母净利润84.53亿元 , 增速达297% , 看似很好 , 但除去其2019年出售子公司车好多股权产生的61.42亿元投资收益 , 58同城归母净利润为23.11亿元 , 略小于上年度23.29亿元的归母净利润 。
另外 , 反应公司竞争力的毛利率指标 , 58同城也在逐渐下降 。 2019年58同城的毛利率为88.45% , 较2014年减少了6.32个百分点 。
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在流量转化方面 , 58同城也表现不佳 , 近5年 , 其平均季度商家付费用户的增速也在持续下滑 。
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受业绩影响 , 58同城的股价也表现不佳 , 在2018年5月创下89.9美元股价新高后 , 就呈下降趋势 。
根据Quest Mobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》 , 2019年一季度 , 中国移动互联网月度活跃设备规模达到11.4亿 , 人口红利正在逐渐消失 , 拉新的难度和成本都在增加 。 下沉市场成为企业的必争之地 , 拼多多和快手的快速成功 , 佐证了三线以下城市及城镇的重要性 。
2017年 , 58同城推出58同镇 , 主要面向中国4万个乡镇 , 促进当地信息流转 , 构建本地化社交网络 , 满足乡镇用户的求职招聘、买房买车、二手车房交易、农产品销售、交通出行等生活服务需求 。
截至2018年12月 , 58同镇已在全国开设一万多个乡镇信息站点 , 覆盖31个省、325个地级市、2172个县区 , 日均发布服务信息超过20.5万条 , 日均访问超过千万人 。
近期 , 58同城宣布 , 58同镇经过3年的铺陈发展 , 2020年将全面开启商业化之路 。
据投资行业的内部人士杨羽分析 , “58同城私有化之后 , 二次上市是肯定的 , 且大概率在A股上市 。 上市之后 , 58同城需要新的业绩增长点 , 但短期来看 , 58同镇可能撑不起来” 。
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