品牌|字节又干了件大事：可能砸中1个1000亿赛道

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图片来源@视觉中国
文丨铅笔道，作者丨张旋，编辑丨吴晋娜
字节跳动的新消费版图又添一块新拼图，这次，它瞄准了一门“香喷喷”的生意。
近日，有媒体称字节跳动旗下全资子公司将推出香水品牌“Emotif”。2021年开始，字节跳动在新消费领域动作频频，先后布局了茶饮、咖啡、酒、口腔护理等多个热门赛道。
香水香氛这门生意有多香？从资本砸进的真金白银便可看出。
去年下半年开始，多个香氛品牌获得千万元以上融资，共同构筑了国产香氛资本元年的盛况。今年9月14日，气味图书馆获得西班牙香水美妆集团PUIG独家投资，以数千万美金金额，一举刷新香水香氛赛道融资高度。
与此同时，香水香氛赛道的市场空间也不容小觑。据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》显示，预计2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，到2022年，市场规模预计突破400亿元。
这个蓝海市场的想象空间远不止于此。一位香氛品牌创始人告诉铅笔道：因为香味本身具有表达能力，可以
把某一款香型打造成IP后，再来扩大的品类，比如出空间香氛、香氛个护等。有专业人士预测，整个“香水+
空间香氛个护”的香氛业态大概会是一个超千亿级的庞大市场。
目前，国内香氛赛道仍然处于大牌垄断的状态，新锐品牌想要长期发展下去，在香型的创作、供应链的掌控、市场教育以及线下店模式探索方面仍有很长的路要走。
一门“香喷喷”的生意最近，字节跳动又看上一门“香喷喷”的生意。
据Tech星球报道，字节跳动旗下全资子公司将推出香水品牌“Emotif”，被外界看作是其向新消费领域进军的又一个动作。据知情人士透露，“Emotif将关注当代人的情绪，希望和你一起通过香气和香韵，表达和传递真实的自己。”
天眼查App显示，北京焉来商贸有限公司已申请多个“Emotif”商标。北京焉来商贸有限公司成立于2019年11月，注册资本200万人民币，法定代表人为李飞，由字节跳动全资子公司北京星云创迹科技有限公司全资持股。

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上述知情人士还透露，字节跳动非常关注年轻一代的生活方式、审美观点和消费习惯等。其力图通过研发、设计潮流、时尚的新时代消费品来进入用户的生活，而Emotif就是字节跳动所推出的子品牌。
这已经不是字节跳动第一次朝年轻人的消费习惯下手。2021年开始，字节跳动在新消费领域动作频频，无论是外部投资，还是推出自主品牌，都有涉猎，先后布局了茶饮、咖啡、酒、口腔护理等多个热门赛道。此次推出香水品牌，不难看出字节对香水香氛赛道的看好。
“对行业来说这是件好事，说明消费者对这个品类都感兴趣。基于抖音大数据平台，字节肯定知道哪类产品卖得好，哪类卖得不好。”三年前就开始关注香氛赛道的如码创投创始合伙人刘晓明对铅笔道说道。
看中这个赛道的不止是字节跳动，去年下半年开始，VC相继进入香水香氛赛道，多个新品牌共同构筑了国产香水香氛资本元年的盛况。
去年8月，“Scentooze三兔”完成千万级Pre-A轮融资，今年5月再获A轮融资；去年12月，御梵集团与旗下品牌巴莉奥双双获得资本青睐；同月，观夏获得红杉资本中国A轮融资。
今年，这个赛道依然势头强劲。2021年1月，香氛个护品牌“Plustwo普拉斯兔”完成数千万人民币天使轮融资；同月，国内原创香水品牌“R·E调香室”获中信资本投资；9月14日，气味图书馆获得西班牙香水美妆集团PUIG独家投资，以数千万美金金额，一举刷新香水香氛赛道融资高度。

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VC纷纷押注香水香氛赛道，看到的是其增长潜力。今年9月，天猫将香水香薰从美容行列拆分出来，列为天猫的一级类目。有评论认为，其背后的逻辑其实就是向市场宣布，这个“小赛道”，未来将会成为“大领域”。
据《2020年中国香水行业研究白皮书》，全球香水市场规模约为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%。据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》显示，预计2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，到2022年，市场规模预计突破400亿元。
“我们自己的品牌基本上每年销售额是以翻倍的速度在增长。”御梵集团及巴莉奥品牌创始人Michael对铅笔道透露。