股票|近百亿最豪分红掏空三年利润，IPO后的农夫山泉还甜吗？ |中年|低薪|

来源：雪山财经

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9月8日上市的农夫山泉，好似联交所冬日里的一把火，公开发售阶段获1148.3倍认购，冻资6777亿港元。按9月8日开盘价计算，分别持有农夫山泉84.4%股权和万泰生物74.23%股权的钟睒睒登顶中国首富。
【股票|近百亿最豪分红掏空三年利润，IPO后的农夫山泉还甜吗？】对于农夫山泉的发家之路，采访人员出身的钟睒睒是其灵魂人物。概念和品牌营销是其杀手锏。 “农夫山泉，有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等广告语耳熟能详。成功的营销手法也使得农夫山泉被称为“被卖水耽误的广告公司” 。
卖水能卖成首富，农夫山泉不仅有点甜，还有点赚钱。农夫山泉市占率第一的包装饮用水的毛利率远高同行，达60% 。其优势则来自布局已久的水源地和渠道优势。
值得注意的是，在上市之前，农夫山泉在2019年大手笔分红95.98亿元，大手一挥分走了公司近三年的利润。被“掏空”的农夫山泉，实则腹背受敌。
“半日首富”的营销大法
公开发售阶段获1148.3倍认购，冻资6777亿港元的“港股冻资王”于9月8日在联交所上市。
公告显示，农夫山泉上市后总股本约为118.9亿股，其中由公司创始人、董事长钟睒睒直接或间接持股共计84.4% 。若按照开盘价计算，钟睒睒持股市值更是飙升至3713亿港元。
另外，钟睒睒还持有A股万泰生物74.23%股权，若按9月8日开盘价计算，钟睒睒所持万泰生物的市值高达近649亿元（约736亿港元）。
两家公司相加，钟睒睒身家达到4493亿港元，约合579亿美元，超越目前首富马化腾。一时间，关于钟睒睒卖水卖成中国首富的报道铺天盖地。不过，由于农夫山泉收盘时涨幅收窄，其首富名号仅录得半日。
农夫山泉的火爆，钟睒睒是其灵魂人物。在当时饮用水市场强者林立的坏境下，钟睒睒带领农夫山泉杀出重围，概念和品牌营销是其杀手锏。
成立于1996年的农夫山泉提出“天然水”的概念，而当时娃哈哈等饮料厂商的纯净水为市场主流产品。
为了杀出重围，成立不久的农夫山泉高调宣布长期饮用纯净水对人体有害，并提供了相关文献和数据。这直接引来娃哈哈与其它五大纯净水企业的联合围堵，将其告上法庭。
除了与竞争对手硬碰硬， “农夫山泉，有点甜”、 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“农夫果园，喝前摇一摇” “想知道清嘴的味道吗”等深入人心的广告词也成为其在饮料界跑马圈地的一大利器。而这些都出自采访人员出身的钟睒睒之手。