腾讯|抢体育赛事、夺影视版权：抖快出击，爱优腾被动？美洲杯|优酷|腾讯

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文 | 一刻商业，作者 | 王伍嬅，编辑 | 于沐
抖快又在抢爱优腾的生意了，这一次瞄上了体育赛事。
近期，美洲杯、欧洲杯正在如火如荼地进行，成为这个夏天备受关注的体育赛事。而抖音、快手则在其背后瓜分着流量。
抖音、今日头条、西瓜视频是2021美洲杯新媒体合作伙伴，获得全部比赛直播版权，而且用户可以根据自己的喜好对赛事进行二次创作。同时，抖音也是正在进行的欧洲杯官方合作伙伴。
快手也拿下了CBA联赛、美洲杯全场次直播及短视频的版权。同时也成为了2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。

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抖音与美洲杯合作，图/抖音官博
毫无疑问，经历疫情黑天鹅后，2021年是一个体育大年。
长视频平台自然也不会错过这一流量盛宴。
近期，爱奇艺就拿下了欧洲杯新媒体版权，并推出了围绕欧洲杯的赛事直播、节目制作等内容；腾讯体育则与中国足球协会超级联赛达成了协议，未来三个赛季，腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛全场次直播。
值得注意的是，此前一直是长视频平台争夺体育赛事。早前争夺这一领域的玩家包括爱优腾、咪咕视频、苏宁旗下的PP体育等。但这两年，抖快的加入，打破了这一态势。
事实上，在瞄上体育赛事版权之前，抖快也一直在抢夺影视版权。抖快的再次布局，对爱优腾来说是日益加剧的威胁。
值得注意的是，相比腾讯体育动辄数十亿美元的版权费用，抖快的版权费用似乎更低。
据《懒熊体育》报道，字节跳动每年支付给NBA的整体保底版权费为千万美元级，且NBA中国还将自己的赞助商客户带至字节跳动平台，双方再根据约定进行分成，而腾讯体育拿下的NBA数字媒体版权，从2020-21赛季开始的新五年合同，总价约为15亿美元。

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NBA比赛，图/NBA微博
随着抖快不断占领爱优腾的长视频腹地，市场的格局变得更加复杂。爱优腾自身的盈利问题、用户增长难题本身就很难解决，再加上短视频平台的入侵，爱优腾今后的日子可能会更艰难。
01 抖快争夺体育赛事版权入局体育赛事，很大程度上，被行业看做是字节、快手在影视版权领域之后的另一尝试。
近日，字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频同时宣布拿到了2021美洲杯的版权，和三年前它拿下NBA短视频版权的场景如出一辙。
快手作为字节跳动的劲敌，虽然在时间上比字节跳动晚入局一年，但态势十分猛烈。2019年，快手成为CBA联赛的合作伙伴，随后便开启了在体育赛事上的布局。从去年开始，快手开始了收割赛事版权之路，先后与NFL、ONE冠军赛、FE 电动方程式、斯诺克赛事等达成内容合作。
值得关注的是，今年3月，快手将CBA、美洲杯全场次直播及短视频版权收入囊中，随后又成为东京奥运会首家持权转播短视频平台。有趣的是，在拿下CBA版权时，快手特意强调获得了CBA直播二次创作的版权。

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快手成为2020年东京奥运会持权转播商，图/快手官博
对于视频平台来说，不论是流量，还是抢夺用户，体育赛事都是不可缺失的阵地。与此同时，优质的体育内容带来的红利也正在显现。据快手最新财报披露，截至2021年4月底，相比于CBA直播推出前，快手体育垂类观看人数增长超200%。
显然，抖音和快手，已经尝到了体育赛事版权带来的甜头。
事实上，体育赛事版权这块大蛋糕，长视频“三巨头”爱优腾已经布局多年。在先行者乐视体育崩塌后，赛事版权领域，爱优腾掀起版权之争的热潮，正呈现出“三足鼎立”的态势。
在这场较量中，嗅觉灵敏度腾讯是布局最早，也是最会挣钱的那一个
2014年，传统媒体不再垄断体育赛事，体育产业大爆发，体育版权费用随之成为一个大风口。
一年之后，腾讯体育以5亿美元拿下了NBA五年独家新媒体转播权，垄断了中国篮球网络转播的版权市场。在尝到了NBA这一全球顶级赛事的甜头后，腾讯又在2017年成为FIBA（国际篮联）新媒体中国区独家合作伙伴，为期九年。
要知道，有数据显示，自从腾讯拿到NBA独家版权后，腾讯体育用户在国内互联网的渗透率已经从1.8亿用户增长至4.3亿。
背靠腾讯帝国和篮球赛事，腾讯也在不断布局其他小众赛事。据悉，腾讯先后获得了NFL（美国职业橄榄球大联盟）、NHL（国家冰球联盟）、MLB（美国职棒大联盟）和F1（世界一级方程式锦标赛）的独家新媒体版权。