[音乐]在线音乐苦寻新增长曲线( 四 ) 互联网红利已枯竭

这被外界看作是腾讯音乐的第二增长曲线。
在互联网流量见顶的情况下，各平台都在想办法提高用户的付费值。腾讯音乐决定扩大业务范围，向触角伸向颇具发展前景的长音频领域。
根据艾瑞调查报告显示， 2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1% 。 2020年该数据增长54.9%至272.4亿元。虽然该行业的增速在2021年、2022年呈下滑趋势，但市场规模整体上涨，且腾讯音乐有8亿月活用户做基础，具有一定的发展前景。

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图表来源：艾瑞研究报告
但手握大量资源也不代表就能颐养天年，不仅腾讯音乐想借IP打开长音频市场，字节跳动也早就选中了这条发展路径。
近日字节跳动上线"番茄畅听"APP ，依托旗下番茄小说中的海量正版小说开展音频业务。据番茄小说在4月21日宣布的产品数据，该APP日活已突破1000万。在七麦数据的图书免费下载榜中仅次于百度投资的七猫小说，此前曾多次占据第一位。腾讯音乐想要轻松攻下城池并不容易。
腾讯音乐将长音频看作是平台业绩增长的第二曲线，而网易云在业绩提振上仍将重心放在抢夺对手用户上。
网易云CEO朱一闻曾对外称，音乐社区是平台重要的战略之一，这个战略承载的是未来平台差异化竞争的优势，并表示"我们想把这个差异化放大。 "这也是网易云积极投入社区建设的重要原因，肩负这一重任的音乐社区则是"云村" 。该社区集结了网易云歌曲的热评，用户还可以发布文字、图片、视频等多种形式相结合的Mlog(音乐日志) ，围绕音乐进行情感表达、交流讨论、创作分享。
网易云将打通用户间的深度社交看作是平台壁垒，希望借此吸引包括对家在内的更多用户。
不仅如此，今年网易云又把目光投向了热衷于为个性化服务买单的年轻人。近日，网易云推出专为年轻人涉及的K歌APP音街。并在APP内添加了心情日记版块，开场白便是"今天你的心情如何?开心?平静?孤独?郁闷?伤心?把你的心情唱出来吧!"网易云想把热爱社交、酷爱表达的95后、00后收入囊中。
网易云在社交娱乐上投入了很多心力，但缺乏版权资源的问题不解决，想要有大的突破就会很困难。音街不上线周杰伦的歌，就会有一大部分用户回到腾讯音乐旗下的全民K歌。
结语
腾讯音乐已经迎来了自己的业务拐点。在已经夯实版权基础的情况下，平台需要找到新的盈利点让资本市场看好其未来发展。尤其在2020年Q1财报中，其社交娱乐业务同比仅增长3% ，月度ARPPU出现下滑(2020年Q1月度ARPPU为111.1元，同比下降12.9%)的背景下。