[音乐]在线音乐苦寻新增长曲线( 三 ) 互联网红利已枯竭

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造成的版权溢价，网易云的直播业务也为平台变现出了不少力。网易CFO杨昭烜在2020Q1财报解读会议中描述直播收入时表示该数据实现快速增长。
除了目前取得的成绩，未来这类业务还会为平台在商业化层面带来更多想象空间，腾讯音乐就是很好的证明。
据腾讯音乐财报数据显示，在线音乐的月度ARPPU(每付费用户平均收益)不超过10元，而社交娱乐的月度ARPPU却在110元以上，该业务一个用户提供的收入堪比10多个在线音乐用户。

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这正是网易云发展社交娱乐业务的动力。 2019年，其先后上线社交板块"云村"和音频直播功能。一方面让用户通过图文、短视频的方式进行互动，提高用户粘性，一方面将用户导入直播获取收益。在2019年Q4财报的电话会议上，网易高管称4月上线的音频直播功能已牢牢占据行业第一阵营的位置，营收能力达到行业一线水平。近日还推出了K歌产品--音街，试图通过用户打赏获得更多收入。
相比之下，上线10多年的全球音乐平台巨头Spotify一直处于亏损，其余的海外音乐平台也在单一的业务模式下看不到发展前景。腾讯音乐、网易云甚至未来入局的国内音乐平台都不会再走Spotify的老路，包括Spotify自己也在做新的尝试。
2018年Spotify将目光聚焦在播客内容上，当年8月平台宣称全球用户现在可以直接在Spotify应用程序中收听BBC的播客，包括喜剧、新闻、政治、教育等多种类型;2019年连续收购播客内容制作公司Gimlet Media ，制作、发行播客内容公司Anchcor;2020年， Spotify从YouTube挖走了美国最火的播客主播 Joe Rogan ，并为此付出了超过1亿美元的合约费。
Spotify认为，未来音频行业会有很大的发展潜力，这点与国内最大的音乐平台腾讯音乐达成了共识。
增长的第二条曲线
进入长音频领域可以说是音乐平台最大的创新。相较于直播、K歌，此次布局的长音频是一项与音乐毫不相关的业务，腾讯音乐是这一创新的发起者。
今年4月，腾讯音乐举办了长音频战略发布会，并推出独立长音频APP承载该业务，可见平台对长音频的重视。腾讯音乐CEO彭迦信也表示长音频将是平台未来持续发力的战略领域。这意味着腾讯音乐将与喜马拉雅、荔枝FM等头部企业共同抢滩"耳朵经济" 。
尽管在腾讯音乐的规划下，其音频内容将涵盖历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型内容，但引发外界广泛关注的还是有声读物。不久前腾讯音乐宣布与腾讯系下的阅文集团达成战略合作，获得了阅文集团网络文学内容的授权，可制作包括《庆余年》、《斗破苍穹》、《全职高手》、《黄金瞳》、《从前有座灵剑山》等一众大热IP的有声书。