[音乐]在线音乐苦寻新增长曲线互联网红利已枯竭

互联网红利已枯竭，该如何寻找第二增长曲线?

本文插图
图 /IC Photo
文/DoNews 谢媛媛
责编/杨博丞
近期国内两家头部互联网音乐公司异常繁忙。腾讯音乐忙着与唱片公司进行资本绑定，网易云则在不断购买新的版权资源，可见扩大曲库依然是平台发展的基础。
但作为全球第一个实现盈利的互联网音乐平台，腾讯音乐并非通过在线音乐服务成长为巨头。其多元化的业务和独特的商业模式，经常会被外界拿来与最大的流媒体音乐服务商Spotify比较。
Spotify一直强调自己的音乐属性，这导致平台的业务和营收都非常单一，只能通过广告收入和付费订阅支持平台商运作。这几乎是所有海外音乐平台统一的运作模式，而很多国内音乐平台从2018年起就在陆续上线直播功能、短视频内容，腾讯音乐更是多元化布局的鼻祖。
从腾讯音乐目前发展的状况来看，的确走出了适合自己的商业化道路。而占据国内市场份额第二的网易云也在受到竞争对手启发的情况下，做出相应布局。
不过新的问题又摆在了眼前，互联网红利已经枯竭，如何寻找自己的第二增长曲线成为国内音乐平台需要解决的问题。在这方面，双方都开启了自己的新领域。
版权争夺永不眠
尽管当下版权已经不再是音乐流媒体行业探讨的重心，但不意味着争夺战已经结束。
今年5月，网易云官宣了与华纳版权的战略合作，将A-Lin、陶喆、蔡健雅以及国际知名歌手麦当娜、凯蒂·佩里的词曲版权全部收归旗下，这距离丁磊炮轰以三大唱片公司(华纳、索尼、环球)为首的独家销售模式不过两个月。
该模式造成的版权溢价问题一直是从业者的痛点，音乐流媒体作为建立在曲库资源基础上的生意，又不得不被其绑架。
丁磊在2019年网易财报的电话会议中称"不仅是网易，也包括华为、小米、OPPO、vivo等需要购买音乐版权的公司，付出了超出合理价钱2到3倍以上的成本，这是不公平、不合理的。 "即便如此，网易云在拿到阿里领投的7亿美元融资后还是买下了华纳版权，可见版权对平台的重要性。
在这之前，收到融资的网易云已经先后拿下《歌手》《声临其境3》《嗨唱转起来》等节目的独家版权，再次进入"投入换发展"的轨道。
网易云也曾试图通过深耕原创音乐来填补曲库资源匮乏的短板，打造具有影响力的独家版权。 2016年起，平台启动"石头计划"扶持原创音乐人，不但为独立音乐人提供平台资源做推广宣传，还参与到音乐产业链上游，投资制作专辑。近年来，赵雷的《成都》、谢春花的《借我》、陈鸿宇的《理想三旬》等一批原创音乐也相继进入了大众视野。