索尼|卖不动的电子产品，618不是解药游戏耳机|官宣

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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 王敏
编辑 | 向小园
“618 ，相当于是一个人工降雨式的销售旺季。 ”一位行业人士评价道。
【索尼|卖不动的电子产品，618不是解药】2022年以来，整个电子产品市场处于低迷期。国内手机市场连续四个月出货量同比下滑，数据一个月比一个月惨淡。不仅如此，平板、PC电脑、可穿戴设备也一改以往的增长趋势，出现了下滑。
因素是多方面的。一方面，一季度期间，全球经济承压导致消费疲软、疫情影响了物流和生产，给电子产品的消费带来影响。另一方面，此前两年因为疫情带来的居家办公、上网课需求开始缓和，导致电子产品的需求出现消退。
也因此，厂商们对今年618期望值很高，都指望着抓住年中大促的机会，冲一波销量，提振整个二季度的表现。
尤其对于手机厂商而言， 618更像是调整产品结构和市场策略的及时雨。一季度由于对市场下滑的预期不够而导致库存积压，手机产品更新迭代快，如何消化库存成为难题， 618便成为了手机厂商们“去库存”的重要依托。
如今， 618活动已经接近尾声，手机、平板、PC电脑、可穿戴设备等，在用比往年更大的折扣力度刺激消费，部分厂商确实换来了一定的销量增长。
不过，不少从业者都对深燃表示， 618会带来市场热度，但是“也只是比前几个月情况好一些，不会太超出预期” 。那么，电子产品市场现状如何？要到什么时候才能好起来？这是值得讨论的话题。
618大促，厂商们上半年“最后的希望”618 ，可以说是2022年上半年，电子产品厂商们最后的希望。电子产品“三大件”手机、平板和电脑，以及可穿戴设备包括耳机、手表和手环，背后的厂商们，为了抓住这个618 ，使出了浑身解数。
新品迭代速度快、库存压力大的手机厂商们，产品补贴力度不小。
曾给用户留下“很少打折和降价”印象的苹果，近两年也成了电商大促的常客。今年618期间，京东平台， iPhone 13补贴券达1001元，而天猫平台， iPhone 13(512GB)叠加多重满减优惠后，相较首发价最高优惠达1600元。
线上起家的小米，更是不会错过618 。据深燃观察，今年618 ，京东平台小米多款手机的价格下降了1000元。比如，小米 12的日常价为3699元起，消费券后价格为2699元起。

制图 / 深燃
几乎所有的主流手机厂商都针对618大促推出了折扣活动，即便有些优惠券是有概率的，并非一定可得。在OPPO商城中， OPPO Find X5 Pro最高优惠1110元，还赠送充电宝；OPPO的折叠屏旗舰OPPO Find N ，京东618当天8+256GB的版本，相比首发价格优惠了700块；vivo 旗下iQOO 9 Pro在京东平台最高可减800元；荣耀 60在官方商城价格可降400元。
高端旗舰机的定价更高，降价幅度也更大。不过，潮电智库董事长孙燕飚对深燃分析称，上半年，手机市场真正销量下滑的，是在2000元-5000元的档位，这也是厂商们竞争最激烈的价格区间。
平板和PC电脑市场也是如此。在京东上，小米平板用券后价格可降370元，荣耀5月刚推出的新品笔记本电脑MagicBook 14则享受限时至高优惠500元。可穿戴设备中， AirPods第三代耳机也从发售价1399元下降201元至1198元。
今年上半年，受疫情影响，消费意愿下降，很多用户觉得自己没必要换机，电子产品也不像日常消费品一样需要囤货。今年618 ，林虹想和朋友一起凑优惠折扣价格，但找了一圈好友却发现，朋友们几乎都没关注今年的618活动，消费心态多是“非必要不购买，不买立省百分百” 。
在618活动初期，厂商们的预售数据表现并不算好。国泰君安社服商贸团队首席分析师刘越男统计的天猫平台618预售（5月26日20点-5月31日21点）数据跟踪显示， 2022年的618预售销售额同比下滑14.8% ，预售销量同比下滑27.1% ，整体数据呈现下降趋势。其中，数码产品品类预售销售额同比下降了46.6% ，销量同比下降了39% 。