索尼|卖不动的电子产品，618不是解药( 三 ) 游戏耳机|官宣

4月，有消息称，几乎所有一线PC品牌，包括联想、惠普、宏碁、华硕等都开始下调年度出货目标。就连苹果也早已传出要对AirPods耳机砍单，将今年全年产量调降逾1000万组，原因是预测需求温和，希望降低库存水准。
“砍单潮”下，是电子产品厂商们对今年市场的低预期。
市场何时回暖？618虽然是厂商们上半年都迫切抓住的稻草，但并不是真正的救命解药。多位受访者都认为，未来三季度内市场的回暖情况并不乐观。
Counterpoint高级分析师林科宇对媒体分析称，在手机市场， 618大促期间会有一轮销售热度期，但不会出现意料之外的表现，只是比前几个月份好。
不过，四季度或将是一个转折点。三季度期间，厂商们的复苏增长依然压力不小。如果疫情、经济形势等因素稳定，四季度回暖的可能性要更大一些。
潮电智库董事长孙燕飚对深燃分析道，手机市场或将在四季度出现转机，站在消费者的角度看，换机周期增长至33-36个月左右，上半年积压的消费者需求，会在下半年释放。另一方面，二季度、三季度期间，厂商们积压的库存释放之后，到四季度能够找到更适应市场现状的新品推出节奏和策略。
他也指出，手机市场到四季度，或将不再像上半年前几个月一样动辄出现30%-40%的下滑，但是，也只是“稳定” ，还远称不上“反弹” 。 “手机市场早已饱和，在这个充分竞争的市场上，再出现大规模的增长实属不易。 ”
至于平板市场，一季度的数据表明，因为疫情影响带来的居家上网课、办公的需求上升而导致的销量上涨潮已经逐渐褪去，用户对平板的需求将回归平稳。

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苹果iPad系列产品近两年一直在中国市场占据头部位置，不过，自去年以来，在手机行业增长放缓的情况下，国内的手机厂商们也都一头扎入了这个赛道。从去年小米重启平板业务线，到今年， OPPO、vivo先后发布了旗下首款平板产品，在这个相对容易进入的赛道，厂商们的竞争更加激烈。孙燕飚指出，接下来，厂商们或将推出新形态的平板，比如折叠屏平板，以进一步刺激消费。
相比智能手机、平板市场， PC市场更加成熟，客单价偏高，换机周期更长，市场也相对饱和。原有的PC厂商们紧紧占据头部位置，而包括手机厂商在内的新力量，正通过生态协同的力量来分一杯羹。
中商产业研究院数据显示， 2022年由于国际形势、疫情再爆发以及通货膨胀加剧，预计2022年全球个人电脑出货量将下降至3.21亿台，预计2023年恢复增长至3.48亿台。
而对于可穿戴设备市场， IDC相关报告指出，未来可穿戴设备市场可能会持续下跌，缺乏创新性产品的刺激，消费者购买欲望并不高。
WitDisplay首席分析师林芝认为，如果疫情缓解、国际局势恢复稳定，全球各国政府或将推出一系列刺激消费的政策，明年第二季度可能是市场回温的一个重要节点。
短期来看，厂商们已经不期待2022年能够实现大幅增长了，从业者基本认为今年将是低谷期。而从长期来看，在突破性技术创新出现、创造出新的蓝海市场之前，厂商们只能在内卷严重的红海市场里寻找生机。
*题图来源于pexels 。应受访者要求，文中林虹为化名。