三星|手机凉了，机海已成积海折叠屏

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2022年前四个月，国内手机出货量同比下降三成有余，市场一片悲观。但与此同时，国产品牌却狂发新机， 4月份发布的新机更是同比超过50% 。这背后的逻辑是什么？狂发新机能够拯救惨淡的市场吗？618又能带来多大帮助？

????????????????????????????2022年上半年，手机销量大幅下滑，但是新机发布速度却屡创新高。
根据信通院的统计， 2022年1-4月国内手机出货量共计8742.5万部，同比下降30.3% 。而且没有回暖趋势——4月份出货量为1807.9万部，同比下降34.2% 。传闻ov、小米纷纷下调预期或者订单量砍单，幅度大概在两成。但与此同时，国产手机发布新机却屡创新高。
根据信通院的统计， 2022年4月单月，国产手机上市新机型有39款，同比增长50% 。
根据微博大V小乙MAX统计， 2022年前4月， OPPO发了20款新机型， vivo发了14款（两者均包含子品牌），荣耀和小米（包括红米）各有8款，均超出了去年同期的水平。如果把5月份各厂商冲击618发布的机型算进去，这一数字将更可观。
手机观察人士认为，往年同期，一家品牌发布5款都算多的。今年的数量有些夸张。
下半年，等待各家的会是去库存的巨大压力吗？
手机商们库存压力有多大？潮电智库董事长孙燕飚认为，截止到3月31日，国内手机厂商有超过3000万支手机库存。
“每个企业在头一年年尾，都会根据四季度或者同期，进行综合评判，对第二年一季度的量有一个预期。 ”孙燕飚说， “我们根据信通院的数据，把去年的数字和今年的数字做了一个比较，我问了供应链，还不止这个数字。因为苹果在一季度的份额特别大，也挤压了国内手机品牌的市场份额。 ”
那么，为什么会有这么多的库存？
“手机厂商每年的计划都是提前做好的。以传音来讲，假如说，一年就是1.9亿支的市场容量，依照过去的算法，根据每年的KPI ，今年要达到两个亿，就要多出来1000万支，这1000万支里，大概会有几种机型，这些在年初的时候已经定好了。 ”前传音移动互联网技术负责人高健伦表示， “高通等这些芯片厂商，也会提前半年到一年和手机品牌商进行沟通，这些都在年前的计划里面。 ”
计划实施中，没有预计到今年的疫情的严重性，这是导致库存积压的一个重要原因。除此之外，芯片紧张、俄乌局势都对手机市场带来了影响。
除了渠道端，在供应链端也有积压的情况发生。
“供应链端每年的生产计划也是排好的，他们一般也是根据往年的销售数据推算，然后进行排期和备货，所以一旦手机市场不好，手机厂商下单少，他们也就开始货物积压了。 ”高健伦说。
民生证券分析认为，各手机厂商在2021年四季度发售新机较多，但是Q4和2022Q1销售不理想，导致库存积压，直到今年2季度，各大手机厂商渠道端仍存在去库存压力。据产业链验证，经历了数月的去库存操作，目前国内市场手机渠道库存为近50天，比常规25-30天仍高出不少。
玩命发新机，去库存的良药手机品牌商频发新机，是去库存的通用做法。
下图为数码博主小乙MAX做的统计，根据这份统计， 1-4月，各手机品牌共发布了60款机型。

可以看出， OPPO和vivo位列一二。陆玖财经向手机厂商求证， vivo回复表示，公司重磅新品都是今年4月份发布的，如X Fold、X Note、X80、S15 ，以及iQOO品牌的Neo6 ，没有给出具体机型数量官方数据。
“如果说3000万的手机库存里，有2000万的成品和1000万的半成品和核心零部件，成品要看是在渠道手里还是厂家手里。如果是在厂家手里还没发出去，一些企业的做法是直接换包装盒，再做做升级，就可以作为新机售卖。 ”孙燕飚说， “如果是半成品的话，稍微调整一下就能作为新机进行售卖。 ”
除此之外，不停发新机，利于去库存的另外一大好处，就是可以带动旧机型的销售。一些品牌商发新机之后玩饥饿营销，新机买不到，同时宣传推动消费者去买旧机。这在渠道端非常常见。
【三星|手机凉了，机海已成积海】“因为只有手机刚刚发布的时候才会有新闻，之后就交给测评的媒体发发评测，热度就过了，然后再发下一波的新机，新闻又出来了。发新机的时候，也会有长长的预告期，这个时候同时散布消息，说旧机性价比高，让消费者去购买旧机。 ”高健伦说， “手机发布后一两个月热度最高，然后逐渐下来，基本上三个月以后就逐渐淡化，所以很多品牌厂家都会通过发新机来去操作品牌的热度。 ”