苹果|年轻人为什么“换不动”手机了？智能手机|安卓|iPhone|手机行业

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【苹果|年轻人为什么“换不动”手机了？】
“90后”李大宇在国内一家头部互联网公司的游戏发行部门工作。大厂打工人们多走在电子产品消费最前沿，消费能力强，对新潮流敏感。不过，李大宇表示自己已将近3年半没换新手机了，还在用着2018年9月发布的iPhone XR 。 “其实电池健康程度、存储都不太够用，手机流畅度也下降了，但想等一等iPhone 14 。 ”不止iPhone用户，安卓用户的换机周期也在拉长。 vivo执行副总裁、COO胡柏山在接受媒体采访时表示， “我记得最早（手机更换周期）是16-18个月，之后是20-24个月，最近是36个月了。 ”今年4月，一则“年轻人为什么不愿换手机了”的话题冲上热搜， “穷”“太麻烦”“手机都差不多” ，年轻人们给出了五花八门的理由。在中国智能手机市场疯狂起量的草莽时代，消费者的换机热情是厂商们的动力之一，各种手机品牌层出不穷，热门机型一机难求，一些换机心切的消费者痛斥手机厂商“饥饿营销” 。 2016年中国手机市场见顶后，出货量连续四年下降。增量市场和存量市场都不好做了，年轻人对手机的消费热情下降最让手机厂商们头疼，这些问题也直接反映到数据上。 Canalys数据显示，今年一季度，中国大陆智能手机市场的表现持续落后于全球市场，仅出货7560万台，同比下滑 18% 。中国信通院的报告称，中国智能手机4月份出货量 1769万部，同比下降 34.4% 。一位来自武汉、从业11年的手机卖家告诉《豹变》，今年以来的销量跟往年同期相比，至少降低了50% 。手机消费市场不旺，让大家不得不重视一个问题：年轻人为什么不愿意换手机了？1、从类快消品回到耐用品2021年9月， iPhone 13刚发布，张牧就想入手，但终究没舍得。张牧手中的iPhone X“服役”了四年，最近他才终于下决心换成iPhone 13 。张牧说，他身边有很多相似情况的朋友。手机对于年轻人来说，突然从“类快消品”再度回归到“耐用品” 。有网友表示， “我只要换个手机壳，感觉和换了个新手机差不多的样子”“手机在不断变贵，但是我的需求没有增加” 。 2010年， iPhone 4横空出世，到之后的iPhone4s称霸整个智能手机界，在年轻群体中掀起了智能手机潮流。新闻中甚至爆出高中生为了购买一部苹果手机去“卖肾” ，这也让苹果手机有了“肾机”的称号。此后国内厂商纷纷追赶，在苹果、三星之外，形成“中（兴）华（为）酷（派）联（想）”的四强格局。在智能手机们厮杀激烈的年代，各家厂商们从价格战、手机配置战，到传播、用户粉丝经营战，都打得不亦乐乎。
对于年轻人来说，手机是最私密、日常使用频率最高的电子设备，不管是出于社交需求，还是拍照、存储等功能所需，年轻人们都愿意为手机尝鲜。德勤的一份调查报告显示， 2015年，在14个发达国家市场中，大约70%的智能手机用户在过去一年半就换一次手机。到2022年，手机消费出现明显下滑。国家统计局数据显示， 4月，多种商品零售额同比大跌，其中通讯器材类零售额同比下降21.8% ，而粮油、食品类、饮料类、中医药品类等零售额却同比上涨。其中年轻人的购买预期下降最让手机厂家头大。 4月初， “年轻人为什么不爱换手机”的话题冲上热搜，一加手机创始人刘作虎趁机在微博上做了个小调查，问粉丝有多久没有换手机。评论区里出现最多的是2019年一加发布的旗舰手机7Pro ，这也意味着这批粉丝手里的机型还是三年前的。 OPPO旗下子品牌Realme中国区总裁徐起直言，整个市场下行比较明显的原因，就在于疫情反复给换机周期和消费能力带来很大挑战。今年以来，上海、北京等大城市因为疫情而暂时停工停产，打乱了正常的生产、生活秩序，也直接影响了消费者收入水平、消费预期，尤其是年轻群体。 “囤货”等日常生活消费成为主流消费的同时，手机回归耐用品本质。深圳一位15年从业经历的手机卖家老马向《豹变》分析称，很多年轻消费者购物是基于信用消费，例如信用卡或者支付宝花呗消费。对未来信心不足，自然会缩减信用消费， “整体经济大环境下，有的客户减少消费，有的客户选择更便宜的品牌或者型号。 ”天风国际分析师郭明錤在他的最新调查中指出，已经有一些证据显示，消费者信心下降和通胀因素破坏了消费电子产品的需求，更为致命的是， “需求正在消失，而不是递延” 。疫情一方面削弱了年轻人的消费能力，另一方面迫使年轻人的储蓄意识增强。去年10月，富达国际发布的2021年《中国养老前景调查报告》显示，年轻一代每月储蓄比例正在上升，月储蓄金额均值为1624元，储蓄率创3年来新高。同时，年轻人开始热衷购买保值产品，而手机显然不具备这样的价值。疫情改变的不仅是消费者的收入水平和预期，还直接影响了年轻人的社交频率。由于长时间居家公办和上网课， “手机”在社交里所展现的重要性一定程度上得到抑制，这也进一步影响了年轻人的换机热情。