华为|视频平台涨价，国产内容“值得” 耳机|freebudspro|数码

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜夏添
6月15日，优酷宣布价格调整，追平腾讯视频、爱奇艺，它也是国内主要长视频平台里，最后一个涨价。 2020年底至今，腾讯视频、爱奇艺已经分别先后两次上调会员价格；芒果TV、咪咕视频也在今年初先后调价。
有意思的是，不同于以往大众反馈往往是一边倒的批评，本次在社交平台上，大部分发言并没有强烈的情绪宣泄，更多声音落脚在内容上，比如呼吁好内容尽快上线， “既然《街舞5》已经在录制中了，那就买”、“快播《沉香如屑》，会员统统给你”、“为了我的《冰雨火》”；或者为经典内容点赞， “谁让裤裤子有《甄嬛传》”、“《乡爱》十年老粉排队买卡” 。

愿意认同好内容，并因为优酷此前良好的内容成绩而产生认同，越来越成熟的市场正在为优质内容和平台方提供更多机会和空间。
就在宣布会员涨价的同一天，优酷发布了涵盖近百部作品的2022年待播片单，其中如剧集《沉香如屑》《幸福到万家》、综艺《这！就是街舞5》等未播先火，带动了不少讨论。这种内容热度很容易让人想到今年上半年优酷的内容成绩，或可为上述判断做一注脚。

内容是长视频平台最核心、最根本的竞争力。内容升级也始终是最直接、最根本的发展路径，用平台初心和制作匠心，换观众的一句“值得” ，或许就是视频行业发展的最理想状态。
“减量提质”成共识
应该认为，近年来国产内容正在迎来一个升级期，这一是得益于多年积累下行业制作水准和工业化能力的升级，二是平台侧也在有意识推动内容“减量提质” 。

从结果来说，无论是去年连续出现《山海情》《觉醒年代》《功勋》三部9分+主旋律剧集，还是今年从《开端》《人世间》《与君初相识》《重生之门》等连续多部爆款出现，到近期《梦华录》带动热度，更高的爆款产出率和整体提升的制作水准、内容理念，都在印证行业生产力进入一个迭代期。
而用户对此是有感知的。比如优酷今年多部作品表现抢眼，实现了社交场域的破圈。
5月初，在灯塔、猫眼等相关榜单热播剧TOP10中，优酷独占六席。《与君初相识·恰似故人归》成为优酷站内首部热度破万的剧集，刷新优酷2018年以来用户规模和会员转化的记录；《重生之门》则在多个热度榜单上持续登顶；分账剧黑马《我叫赵甲第》，一度登上站内主搜等榜单TOP1；此外如《请叫我总监》《特战荣耀》《山河月明》《蓝焰突击》都有不错的热度。

这种表现会带动观众用脚投票。 QuestMobile数据显示， 4月优酷日均活跃用户数同比增长36% ，环比增长20% ，增幅领跑行业；平台用户粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一
在当下的行业寒冬中，优酷这一轮表现不光是简单的流量消长，更是一针强心剂，让平台和制作公司看到，好内容确实能够被市场感知和认同；而对于市场来说，如此高频率出现一系列热门剧，或可认为是视频内容“减量提质”开始进入收获期。
或可作为佐证的是，国产内容正在海外与国际同行一较高下，尤其是今年以来更加多元的内容开始覆盖更多国家和地区。比如《这！就是街舞》除了持续输送海外，今年越南版的播出更让中国网综实现了海外的模式落地“零的突破”；《请叫我总监》在热播相关期间，于越南、马来西亚、新加坡、菲律宾、缅甸等地持续跻身top10榜单，不输全球高品质内容。
【华为|视频平台涨价，国产内容“值得”】
这些成绩固然得益于中国形象在海外认知提升，另一方面，也能说明国产内容本身持续进步。当供给侧的能力持续补足，不断提供更好的内容，会员涨价才有更扎实的理由和底气。