#音频#蜻蜓FM内外交困：自身造血不足、行业竞争加剧( 二 ) 随着互联网巨头的“搅局“

互联网巨头入局下行业竞争加剧，蜻蜓FM突围不易
艾瑞咨询报告显示，中国目前拥有世界上最大的在线音频用户群体， 2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；预计到2022年，国内网络音频行业市场规模将达到543.1亿。

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在此背景下，越来越多的互联网巨头玩家正在进军音频市场。
在长音频领域，日前腾讯音乐宣布将"长音频"作为未来的发力方向，并倾斜大量资源推动其发展。无独有偶，字节跳动也于近日推出了一款名为"番茄畅听"的App ，将旗下番茄小说中的内容以音频形式播放出来。
与此同时，阅文、B站等早在前几年就开始布局音频市场。阅文除战略投资喜马拉雅外，还成立自有听书品牌；B站则选择收购音频平台猫耳FM ，划分音频分区加码在线音频。
互联网产业时评人张书乐表示，长音频变现目前太过局限，大多是有声书、知识付费以及广告，加上内容上缺少独家性，仅仅靠一些儿童教育、大咖授权来维持内容护城河，难以激发用户的付费热情。在线音乐和音频巨头们需要寻找版权之外的差异化求生路。
除此之外，短视频行业的迅速崛起，也为音频市场的竞争增加了变数。目前音乐以及音频行业最重要的音乐内容生产、消耗平台以及推广渠道，都变成了短视频平台抖音及快手。以快手为例，根据官方数据，目前平台上音乐主播数量超100万，每天音乐直播场次超20万场。
从行业竞争角度看，在音频行业中无明显竞争优势的蜻蜓FM想要突围实属不易。目前音频平台主要变现手段来自增值服务和广告，但其规模效应不甚明显，且音频内容的广告展示位、转化率弱于视频内容，尤其当前受疫情冲击，广告主普遍不愿将资源投入到产出较低的场景。
在内容付费层面，蜻蜓FM在2018年就曾官宣其内容付费收入占比已超50% 。然而在高成本投入之下，付费收入难以支撑起平台盈利。蜻蜓FM员工曾透露，每年购买高晓松相关内容的投入达数千万元，推广费用也达数千万元，但销售收益不到成本的1/4 。
此外，蜻蜓FM还不得不面临行业共性问题，即行业受众面较窄、民众付费意识较薄弱。蜻蜓FM副总裁郭嘉坦言，内容创业者变现最容易的平台是微博和微信，其次是视频。和这两个比，音频在变现能力上是有差距的，音频体量要小得多，节目和粉丝之间的紧密度也没有视频直播那么直接。
【#音频#蜻蜓FM内外交困：自身造血不足、行业竞争加剧】今年早些时候，蜻蜓FM获得小米的新一轮战略融资，双方将共同探索打造AIoT时代的智能音频生态。分析人士指出，蜻蜓FM实现突围的难度并未减少，当外部竞争愈加激烈时，蜻蜓FM还需在内容端快马加鞭，从精品化走向细分化，满足用户长尾需求；在战略层面探索新的变现方式，突破商业化天花板。