天猫|618抛弃套路，是淘宝学乖了，还是京东变油了京东

没有了复杂的活动的天猫就褪去了华丽的外衣，我们终于想起了天猫是个购物平台了！
又到一年618，又是熟悉的大促活动。这场由11.11演变而成的年中购物盛宴，对于普通消费者而言就是一场剁手盛会，似乎不趁机“薅点羊毛”就亏了。然而，近年来的618与11.11似乎已经变了味，曾经唾手可得的补贴、红包，变成了一场又一场似乎没有尽头的小游戏，你要省更多的钱，就不得不参与无穷无尽的游戏。这让人不禁想问：我们在618、11.11买东西，真的省钱吗？
不过，天猫似乎率先“想开了”。前几天，天猫在微博宣布：今年618，不PK

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“真的不PK吗？”
自 2019 年的“叠猫猫”开始，让人又爱又恨的 PK 玩法已经连续 2 年出现在天猫 618、双 11 活动中。对于喜爱它的人而言，PK就像永无止境的战局，勾引着你不断参赛。而对于厌恶它的用户，PK则是一场即将醒来的噩梦——可能会结束，但永远不是今天结束。
今年，天猫启动了“养猫”模式。做任务-喂猫-升级-换红包的模式，似乎比往年简单了不少。不过，红包真的好拿吗？你仍然离不开无数个“浏览”任务，逃不过令人厌恶的“拉人头”模式，花大几个小时，可能只省了61.8元。

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是天猫学乖了吗？或许不是，它们只是迫不得已。
天猫不是第一次因为复杂的PK活动而被群起围攻。犹记前几年11.11，PK模式的出现让许多用户浪费时间的同时不能获得任何收益，用户辛辛苦苦组队好几天，可能因为一次小劣势的失败就功亏一篑，从而导致用户的流失。这对于天猫而言无疑是不划算的。
原因很简单：PK这种小游戏，本质上就是为了在“内容”与“社交”两方面提升用户的体验感，增强用户粘性。通俗一点说，就是为了让用户在你的APP里多花时间，甚至是多花钱。
因此，太过复杂的PK活动不仅无法刺激用户，增加留存率，用户反而会因为PK失败带来的挫败感而主动离开。或许是察觉到了这点，天猫才在今年618上选择了稍微轻松的“养猫”环节。

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天猫如火如荼的PK活动并非无人借鉴，京东这次就仍然保留了PK环节。东哥似乎想开了，做任务+组队+PK怪兽的流程，比PK用户简单了些。只不过，京东似乎本来就没把PK等小游戏作为营销核心，所以今年的京东618照样搞得有声有色。
与天猫不同，京东今年似乎与线下门店展开了更多合作。据悉，京东今年开战了618门店随手拍、6.18秒爱情告白大挑战等各类活动，吸引了更多用户前往各类京东线下门店参与活动。在京东618“实”惠百万店计划以及其他一系列让利活动的带动下，约有超5亿人次进入线下门店体验消费，催生了京东618的另一个新增长点。东哥这一次，似乎又行了！

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图源网络
只不过，无论线下怎么搞，线上仍然离不开复杂的联购、加购和跨店满减。规则虽然复杂，但是至少还能看懂，实在不行，还可以用其他的APP来看看有没有最低价。再不济也可以抄抄别人的作业嘛。
“归根结底，还是一场用户战与价格战”
说白了，不论电商平台的玩法多么复杂，用户都还是会为了红包而拼尽全力参加。而各大电商平台也只能不断“摸脉”，提高返利与红包的同时通过更多不同方式吸引用户参与。小游戏或许是当下的最优解，但绝不会是终点，接下去天猫跟京东还会怎么变，其实还让人有点小期待。
不过，至少天猫跟京东有一点还是好的：红包虽小，但至少可以领到。

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笔者就差把另一个APP的身份证打在屏幕上了，你懂吧？不废话了，祝大家这个618购物愉快吧！
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