美的|美的之冬，方洪波最冷的枪方洪波|裁员|营收

【美的|美的之冬，方洪波最冷的枪】作者丨木卫
编辑 | 西贝

凛冬将至，裁员的火终于烧到了家电巨头美的身上，这波最冷的枪，由美的集团董事长方洪波亲自发出， “我判断未来3年是我职业生涯最寒冷的三年” 。
“时代的洪流中，我们总会在某一刻，忽然意识到命运的不可抗拒。 ”方洪波如此回复一位被裁员工的留言，言辞充满无奈。
早先，在脉脉平台，有用户就发帖称“美的将裁员50% ，有的事业部全部裁掉”的消息。夸张的裁员比例令人咋舌，一时间，舆论声起。对此，美的官方于5月19日在脉脉平台上回应称“鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务、暂缓非经营性投资” ，如此一来，尽管没有承认50%的裁员比例，但也坐实了进行裁员的计划。
对于营收首次突破3000亿，而同时经历集团史上第二次大裁员的美的来说， “难处”究竟在哪？
01三千亿和大裁员

美的的裁员并非一时之举，早在5月初，方洪波就在集团内部管理层的一场交流会上坦言道：“美的历史上经历过不同的周期，我们可以做到春江水暖鸭先知。我判断未来3年是我职业生涯最寒冷的三年，我个人学习过去300年文明史、产业史，多重因素叠加在一起，无论什么样的刺激政策都不能改变。 ”
再来看看美的的业务表现。
业务架构方面，根据2021年财报数据，在经历了2021年的业务调整后，当前美的的业务板块可以分为五部分，分别是智能家居事业部，收入为2349亿元，同比增长13%；工业技术事业部，收入为201亿元，同比增长44%；楼宇科技事业部，收入197亿元，同比增长55%；机器人与自动化事业部，收入253亿元，同比增长23%；数字化创新业务事业部，收入83亿元，同比增长51% 。
可以看出，智能家居事业部作为五大业务架构中唯一的C端业务，不仅承担着成为C端业务核心的责任，也发挥着美的集团基本盘的重要功能。
财务数据方面，根据2021年财报数据， 2021年，美的集团实现总营收达3433.62亿元，同比增长20.06% ，首度突破3000亿元历史大关；归母净利润达285.74亿元，同比增长5.43% ，也达到了集团的历史新高。
二级市场方面，美的的表现就不那么尽如人意了，截止至5月27日收盘，美的报价53.12元/股，较之年初下跌了近27%；市值方面，较之于2021年2月7500亿市值的巅峰表现，当前美的的市值只有3717亿元，一年半的时间便蒸发了一半多的市值，看来，资本市场对于美的的前景有着相当程度的担忧。
不过，尽管股市的表现不如意，但是从财务表现和业务表现来看的话，美的的答卷不可谓不漂亮，特别是在疫情严重影响的这三年内，美的顶着压力，能让总营收通过三千亿历史大关，如此漂亮的数据，说明美的的日子目前还是很滋润的；此外，债务方面，截止至今年一季度，美的手握流动资金近700亿元，同期内包含债券的有息负债不到628亿元，其中短债只有约400亿，美的是一点都不差钱。
同时，与同行作对比，格力2021年的总营收为1878.69亿元归母净利润为230.64亿元；海尔2021年总营收为2275.6亿元，归母净利润为120.75亿元。可见，美的的规模和盈利均远远超过了两家同行，龙头的地位十分稳固。
可为什么偏偏是美的在进行大裁员，另外两家没有大裁员呢？
笔者认为，美的的大裁员并非是企业难以为继而进行的“被迫之举” ，而是另有苦衷。
02美的要“优化”什么
美的要“优化”什么，我们可以从美的那份漂亮的数据单中找出方洪波和他的团队在担忧什么。
第一，增收不增利。前文提到的总营收和净利润两个数据，尽管都能保持正向的增长，但是显然，净利润的增速要远远落后于总营收的增速。纵向对比的话，自2014年起，美的的净利润骤然由40%以上下滑到20%以下，此后再也没能抬头，一路下滑到2021年的5.43% ，营收增速虽然较18、19、20三年有所恢复，但也没能回复到2017年50%以上的增速；横向对比的话，以格力为例，美的拥有着领先于格力近一倍的营收数据，而在净利润上却只比格力高出约23.89% ，可见，美的的盈利能力并不强，而且有了很大的下滑。美的，逐渐陷入了增收不增利的陷阱。