搜狐新闻|5月超4300款手游买量：又有新三国游戏杀入头部，日韩系投入增多( 五 )

1-3 新投放手游TOP100：Q版、日韩系投入增多，仙侠新游投放稳定
5月TOP100新投放手游中， Q版、日韩系新游在广告金额方面占比达到新高，取代模拟、仙侠类位居第1、2 ，进一步查询发现主要是《你好呀冒险家》、《最强蜗牛》、《闪烁之光》等游戏的带动。
在广告数及App数量方面，仙侠类新游投放均较为稳定，三国类广告数占比相比4月份（11.33%）上升明显。
新投放手游TOP20中，多款Q版及日韩系风格新游纷纷入榜，三国类新游势头较好，共5款三国新游上榜，《三国：乱世争霸》、《乱世三国志》、《放置群英传》进入前五。
位居第19的动漫类新游《凹凸世界》在近期的推广势头也不容小觑，该游戏在TapTap上已获得超89万的关注量，并于6月3日登顶App Store免费榜榜首。
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重点手游类型月度高频词盘点
基于App Growing在5月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——三国、传奇、战争、仙侠、模拟手游高频词及热门广告语如下。
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热门手游广告创意分析
3-1 三国手游《三国志幻想大陆》广告创意分析
《三国志幻想大陆》采用二次元抽卡式玩法，但却打破品阶的限制，推出了“无废将”的新玩法。截至目前，该手游在TapTap上已有超11万的预约，评分高达8.7 。
1）在巨量引擎投放量级突出
《三国志幻想大陆》近期着重投放巨量引擎平台，占比高达89.04% ，广告媒体主投****（71.15%）、抖音短视频（10.79%）、皮皮虾（4.63%）等。
2）广告文案强调其独特玩法及精美画风
从该手游的词云图来看，《三国志幻想大陆》在文案方面着重突出“预约”、“卡牌”、“新派”、“诚意”、“公平”等关键词。
热门广告文案如下：
- App Store精品推荐！新派三国卡牌诚意之作，预约送大乔
- 2020超高期待度三国卡牌， 173等媒体推荐！预约限时送大乔
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3）广告创意突出立绘水准及“无废将”特点
App Growing在5月份追踪到《三国志幻想大陆》投放广告数超3000条，素材形式以视频（62.27%）、图片（28.47%）、竖视频（9.20%）为主。
该游戏在推广上突出其精美的画风及“无废将”特点，在视频素材中也是重点围绕这两方面进行展示。
①强调游戏角色精美立绘
素材开头提出国内三国手游在立绘精美度方面有欠缺的现象，获得用户认同感之时植入《三国志幻想大陆》，继而展示各角色均人设丰满、立绘精美、既基于历史又有所创新等特点，最后再进一步放大立绘优势，吸引用户前往预约。