当前小招喵就是一个比较成功的IP,通过洞察用户的生活场景，一步步地撩拨用户的内心情感，从而让客户产生共鸣。当客户看到小招喵时候，立马会联想到亲切、贴心的服务和优惠的生鲜美食。招商银行还与芒果TV慢综艺《朋友请听好》进行深度内容合作，从工作、爱情、友情、生活等多个维度，倾听年轻人的喜怒哀乐，这样当客户看到招商银行，很容易将其视为倾听者，拉近距离。
从美团袋鼠耳朵可以看出，如何丰富产品内涵、讲好产品故事，从而引发客户共鸣，促使客户自发地二次创作和传播，仍是银行需要进一步探索的方向。
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【 袋鼠|从美团“袋鼠耳朵”IP看广告传播效应】题图来自Unsplash，基于CC0协议

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