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图片来源@视觉中国
文丨20社，作者丨李当心，编辑丨罗立璇
本周，一个寻常的周三，一波突然出现的性格色彩测试，突然刷屏了朋友圈和各个微信群。几乎每个人都在互相问：你是什么颜色？甚至到最后，微信不得不屏蔽这条外链。
如此强悍的社交营销，很难不猜到是出自网易云音乐之手。无故秀营销的肌肉，必有不寻常之处。果然，到了晚间，网易云音乐就正式向港交所递交了上市申请。

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网易云音乐的性格色彩测试。图片来自于网易云音乐
从2019年丁磊公开表态要让网易云音乐独立上市，至今才不到两年。但两年的时间里，网易云音乐经历了高管调整，业务大幅扩张，被收购和合并的种种传言。阅尽千帆，归来已经不再是当初单纯的音乐社区形态。
如今即将上市的它，背后站着的资本，除了网易，还有在音乐行业失意过的阿里和百度；怀着揣着的，则是和当初腾讯音乐集团（下称TME）上市时一样的音乐和社交两张筹码。
资本市场上，TME也一直被质疑市值过高。如今在丁磊本人亲自的带队下，网易云音乐很大程度上依靠着“跟随式策略”。现在，它交给资本市场的是一个有盈利希望，但并未看到质变式增长希望的故事。
不过，在今天，“大跃进”的故事已经随着时代高潮的落幕而离开。也许，放弃漂浮在空中的梦想，以冷酷的态度面对现实，才是更加合理的生存模式。
01、云音乐上市，丁磊挂帅递交上市申请的这一天，终于到来了。
这家TME之外仅存的在线音乐巨头，从两三年前起，就一直在酝酿上市。早在2019年年底，网易有道在美上市之后，丁磊就已经公开表过态，会在时机成熟的时候，让网易云音乐也独立上市，这是网易的长期计划，但当时并没有公开具体的上市时间表。
不过虽然称之为长期计划，丁磊却并没有看起来那么佛系。
在内部，网易云音乐一直被认为是“文艺中年”丁磊的心头好，也是他本人参与比较多的产品。作为行业老二，网易云音乐也一直处于巨额亏损，招股书显示，三年时间里，网易云音乐亏损掉了70亿元人民币，相当于2020年网易一大半的整年利润。
虽然其间经历过来自阿里、百度等的多轮投资，面对财力雄厚又已经通过社交娱乐业务盈利的TME，网易云音乐需要快速上市，去募得更多资金用于竞争。
据晚点LatePost报道，2020年网易云音乐内部就曾经考虑过上市，但内部认为数据表现、财务表现等指标还不满足上市的条件。
这种着急和上心，进一步体现在了人事调整里。去年年底，因为营收和产品创新达不到期望，自项目刚启动的时候，就一直作为主要负责人的网易云音乐CEO朱一闻，被 “内部降级”。丁磊则亲自上马，掌管起实际业务。
具体到业务层面，丁磊曾表达过，相信网易云音乐会创造出与众不同的商业模式，不拘泥于会员、数字专辑，或直播变现。
但从目前的方向来看，网易云音乐的盈利方向依然在行业框架内，与TME相似，以会员和社交业务为主。其中，会员收入占比正在下降，2020年，社交娱乐服务在收入中的占比已经达到46.4%，接近一半。

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图片来自于网易云音乐招股书
2018年底，网易云音乐先是上线了音乐直播APP“LOOK直播”，并直接和网易云音乐打通。到第二年，更是将直播领域从音乐、秀场等，扩展到了游戏，吸金范围进一步扩大。紧接着，LOOK的团队又从平台的音频直播里孵化出了语音直播产品“声波”，去年还对标TME的全民K歌，推出K歌产品音街。

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网易云音乐的直播页面。图片来自于APP截图
同时，网易云音乐还在不断地尝试在社区里做社交功能，在2018年听歌年度报告当中，网易云音乐就曾经尝试过音乐匹配聊天的功能，并于2019年5月开始内测云村交友，在这个陌生人社交小程序里，网易云音乐尝试了单独VIP会员等多种付费形式，甚至因为连看个对方资料都要单独付钱，一度被用户吐槽“吃相难看”“有这个心思不如解决一下版权问题”。
到后面，网易云音乐进行了更为激进的探索，比如之后的“一起听”，让用户可以边听歌、边聊天；它还推出了独立的陌生人社交APP“心遇”，基本和网易云本身以及相关的用户群都没有太大的关系。但也有老用户吐槽，业务的扩充，让网易云音乐整个产品变得越来越臃肿，不再是“从前那个少年”。