生意|加码跨境电商，快手真能做好这门生意吗？天猫国际|京东

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图片来源@视觉中国
文 | 极点商业，作者 | 刘珊珊编辑 | 杨铭
跨境电商，正成为快手电商业务的重点布局。
5月16日，快手正式发布进口电商相关规则，其中包括《快手进口电商平台总则》《快手进口电商招商管理规则》等多条公告。
相关消息显示，此前快手已和重点商家、保税仓跑通了前期对接测试。目前，快手平台已可以搜索到部分跨境商家官方快手号，意味着对应的快手跨境小店或许很快就要上线。

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发力跨境电商的短视频平台不仅是快手，还有先于快手一步上线进口跨境电商业务的抖音，其在首轮跨境开仓节中实现了破亿元的销售额。另外，美团也有意推出进口跨境电商相关的业务。
对快手、抖音而言，不断升温的跨界电商是不能错过的红利生意。
根据海关总署发布的数据，疫情加速跨境电商飞速发展，2020年跨境电商进出口1.69万亿元，同比增长了31.1%，其中跨境电商出口1.12万亿元，同比增长40.1%。随着跨境电商综试区增加，跨境电商市场规模将进一步扩大。
“未来三年仍是跨境电商的红利期。”今年4月，阿里集团副总裁、国际站总经理张阔就公开表示：跨境贸易获得了井喷式增长，平均增速133%。2021年一季度，相对于2019年一季度（疫情前），跨境贸易同比增长了近300%。
不过，多年来，消费者对跨境电商产品的真假信任危机、市场价格乱象等，是各大平台始终难以解决的困局，快手真的能做好这门生意吗？
01 打造进口跨境电商“闭环”从海关数据来看，中国正和美国一起成为全球跨境电子商务的中心，且大部分份额集中在外贸出口类电商。而当前广受消费者关注的天猫国际、京东、苏宁、快手、抖音、洋码头等平台上的跨境电商，大多是指进口类跨境电商。
“对国内消费者而言，对进口跨境电商的认识，大多是从代购、海淘开始。”资深跨境电商从业人员张澜（化名）表示，这是一种利用“互联网+外贸”向国内引进海外产品的零售形式，大致情况是，海外供应链企业向境内代理人提供供应链企业销售的产品信息，买方购买商品，卖方出货，通过报关、清关等一系列操作，商品通过海外直邮或国内物流送到买家手中。

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根据张澜介绍，大约是从2005年开始，代购、海淘就开始在国内兴起，并催生了大批垂直进口跨境电商网站，此后伴随电商平台将它当做多元化业务布局，跨境电商行业混战升级，政策频出，并经历了多次洗牌。
从这个角度来看，无论是斗快短视频平台，还是美团，在进口跨境电商业务布局上都是后来者。
快手对跨境电商的公开兴趣，可以追溯到2020年11月，快手电商发布跨境业务管理公告，将联合菜鸟国际开展跨境物流合作。
今年3月，快手电商、天猫国际、淘宝联盟、菜鸟和淘皮科技在山东临沂共同打造“快手跨境电商临沂选品中心”。相关数据显示，临沂市快手平台拥有百万以上粉丝主播121位，500万以上粉丝主播7位，以及千万粉丝级别主播2位，被称作“快手电商之城”。
此后，业内传出消息称，快手电商发起了跨境行业进口基础信息收集，开始摸底下一轮的跨境电商合作商家。

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5月13日，快手在官网发布美妆跨境供应链运营专家招聘职位，要求应聘者工作年限为5年以上，全面负责跨境美妆/个护/家清类目商品运营。
从最新消息来看，快手或许很快就将正式宣布跨境电商业务。“快手跨境电商业务部门是快手电商最有钱的部门，更容易拿出真金白银来推动业务发展。”有相关人士如此对媒体透露。
“该业务将采用闭环模式，需开通独立的快手跨境小店，由快手官方对接跨境保税仓。仅支持平台邀约制入驻，店铺保证金标准为10万元，最高无限制。”一位入驻快手的商家负责人透露称，快手跨境电商招商类目目前仅开放“美妆/个护清洁”、“食品”、“钟表”、“奢侈品”四级大类。
和抖音跨境招商政策对比来看，斗快保证金都在10万元以上，但初期商品种类涵盖上，快手则比抖音少了几个品类——后者涵盖美妆、个护、食品、母婴、家电、保健等。

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不过，上述商家表示，这并不是快手最终的招商方案，后期预计还会进行补充调整。