■网商兴起后，买到厂价货不再难，为什么买不到厂价茅台酒？

——再探：消费者喝不起茅台酒的根源

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电商的兴起，把商品“溢价”打回原形，我们终于可以买到“厂价”商品
一、神秘的“溢价” 。
这些年经济的高速发展，反应在生活领域里，有个突出的不平衡现象。就是所谓的经济学专家们反复宣讲的商品“溢价” ，说是商品的价格包含两部分，即：产品本身的有形价值和流通中存在的无形价值。这个超过产品本身的价值就叫溢价。
二、溢价来源于三个方面：
⒈政策红利。有政府部门的扶持和政策法规的支撑，以此形成的无形资产；
⒉广告效应。广告推广形成的无形资产；
⒊消费者愿意买单，认可价格。
就说茅台酒，解放初期2块多说贵， 1971年4.07元还说贵， 1981年11.56元、1987年18.5元、1989年猛升到89元， 1991年203块了一样说贵，到去年都3000块了，一直喊贵，一直在买。

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三、“溢价”的本质是让消费者得到更好的商品服务，不是掏更多的钱。
如今信息发达，都知道这个价格虚头太大，也都知道茅台酒的成本只有100元，可是要掏3000元去买。至于买来干什么，喝不喝，先放着不说，只说多出的那么多钱，凭什么。
很多商品都学会了这一套，不论谁个质疑他的价高，俩字回你：溢价！其实“溢价”不值一驳。政策红利的本意是扶持你的发展，让更多消费者享受到你的产品；市场推广消费者已经买单，广告费都摊入了成本；至于消费者愿意掏这个钱，不掏没办法，别家都这样。所以，所谓的溢价，其实就是变相加价，带有明显的霸王条款性质。
溢价，源于现行的商业运营模式，多了个“中间商”从中剥利，深层意义在涨价
一、商业推广本来不需要独立的销售商。
我们把商业运营模式倒推到上世纪九十年代以前。任何一个酒厂、茶场、酱园，百行百业，所有生产和加工制造厂家，自己的产品自己卖。或卖给商家，或卖给消费者，没说有积压，当然也没有100块酿的酒卖几千的现象。

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那之前的市场就这么个模样，而且千年不变，没出现过什么耸人听闻怪事情。市场规律也得以正常体现，货物多了降价，少生产；货物少了涨价，多生产，产量、供应量和价格自行调节。
二、“代理商”就是独立销售商，与生产商利益共享。
可是在九十年代这个阶段，我们的市场运营模式发生了改变，在生产和销售行业正常运营情况下，出现了一个崭新的行业，叫做“代理商” 。