杭州|杭州直播电商大崩盘

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成为中国电商的中心 , 杭州用了37年 。
而成为直播行业圣地 , 从烈火烹油 , 到人去楼空 , 杭州仅仅用了不到半年 。
一场巨变 , 让杭州的直播电商 , 困在了2021年的那个冬天 。

薇娅倒下 , 杭州熄火2019年10月 , 薇娅结束了北广杭三地奔波的日子 , 将大本营从广州搬到杭州 , 新成立的谦寻(杭州)控股有限责任公司 , 在阿里滨江产业园1号楼落了脚 。
淘宝的直播一姐 , 还是谦寻的老板娘 , 仰赖薇娅这棵摇钱树 , 谦寻拿到了君联资本和云锋基金的投资 , 在资本市场风头无两 。
彼时的薇娅 , 或许能看到自己几年后登上新的事业顶峰 , 但她没有预料到 , 在登临顶峰之后 , 迎接她的是深不见底的低谷 。

在薇娅被封杀之前 , “电商之都”杭州多了“直播”这一头衔;在谦寻落户杭州之后 , 一大批直播公司、MCN机构 , 也很快在杭州生根发芽 。
2019年~2021年 , 无数电商从业者奔向这座城市 , 其中不乏大主播、名人MCN机构 , 如罗永浩及其交个朋友直播间团队 , 胡海泉的MCN机构聚匠星辰 。
因为马云和阿里 , 多年的积累 , 杭州有着浓厚的电商氛围 , 还拥有顶尖的电商人才、产业集群和配套设施 , 对于直播电商而言 , 最重要的人货场三要素 , 仓储、物流、销售等环节配合成熟默契 , 整个系统十分完善 。
当时 , 直播行业爆发 , 成为无数人追捧的风口 , 每个来杭州的直播电商公司 , 都相信能在这里找到未来 。
“中国直播看杭州 , 杭州直播看九堡 。 ”
淘宝约有10%的主播在杭州 , 中国排名前10的MCN机构 , 有6家在杭州 , 而杭州九堡这个曾经的服装交易地 , 老旧的厂房被改造成一个个鲜亮的直播间 , 如今已成为全世界直播间数量最多的地方 。

大网红住滨江的银杏汇 , 小主播则挤在九堡旁边的小公寓和出租房 , 马太效应带来的割裂 , 都没有影响小主播们成为下一个“薇娅”的决心 。
然而 , 无论是大网红 , 还是小主播 , 整个杭州的直播行业 , 都在一夕之间 , 熄火了 。
2021年12月 , 雪梨、薇娅因偷逃税被罚 , 作为淘宝一姐、直播行业领军人物 , 薇娅那13个亿的罚款数目 , 令整个互联网轰动 , 更让整个直播圈沉默 。
沉默之中 , 人人自危 。
谦寻在阿里中心1号楼租下了10层 , 薇娅查税风波之后 , 整栋1号楼成为“震中” , 一度被全面封锁 , 就在谦寻的附近 , 还有云狐科技园和西可科技园两个直播基地 , 很多大主播在此活跃 , MCN机构遍地开花 。

这一场“地震” , 无疑也波及了杭州所有的直播基地 , 愁云之下 , 暗流涌动 。 不少主播主动补缴税款 , 直播间退租开始变得频繁 , 一些公司从上到下进行清理重组 , 有的甚至迅速倒闭 。
除了直播系统 , 与薇娅相关的生产商、渠道商和品牌商 , 都面临不同程度的危机和损失 。
这个吵闹喧嚣的圈子 , 一下子变得安静下来 , 风声鹤唳 , 草木皆兵 。 野蛮生长的行业 , 匆匆按下了暂停键 。
薇娅倒下后 , 一些直播电商从业者对杭州的信心遭到打击 。
另一方面 , 薇娅事件仅是一个导火索 , 直播行业头部与中尾部存在“天堑” , 不赚钱 , 才是让这些从业者们从杭州撤退的根本原因 。
这场巨变之后 , 泡沫彻底破裂 。

资本退潮 , 逃离杭州虚火 , 假热之谓也 。 杭州直播电商的火 , 正是一团“虚火” 。
薇娅事件之后 , 直播电商逃离杭州加速 , 有媒体称 , 今年1月前往杭州走访谦寻 , 发现很多直播间早已人去楼空 。
“机构倒闭、薪资浮夸、店家九赔一赚 , 亏播流行” , 九堡无数的小主播 , 仰望着金字塔顶的那几个大网红 , 逐渐看不清希望 , 一些中小机构和电商 , 却很快认清了现实 。