杭州|杭州直播电商大崩盘( 二 ) 电子商务|薇娅|mcn

杭州直播电商的崩盘，早在薇娅事件之前就已开始。
去年10月，有网友发现杭州有很多出售二手直播设备的信息，感叹“今年冬天有点冷”“跟早几年杭州的大量网络P2P平台倒闭潮一样” 。
11月，另一位杭州本地微博用户发微博称， “杭州搞直播的倒闭了90%” ，同时，另一位百万粉丝博主也发文称“杭州直播室倒闭率90%”“不适合个人创业” 。
一些从业人士肯定了这一现状，表示杭州的直播电商竞争太激烈，不断推高的泡沫，让很多商家和机构面临极大的生存压力。
人力成本高，卖货难，是直播电商在杭州赚不到钱的两大原因。
杭州有很多知名的直播电商公司，行业价值不断被提升，不少人已经意识到，在这一行的泡沫下，杭州的“薪资浮夸” ，让机构和电商需要承担极高的人力成本。
“没做过抖音的淘新手运营张口2万底薪+高提成。 ”
“话术磕磕巴巴的主播底薪低于3万都不来面试。 ”
在Boss直聘上一搜就能明白，此言非虚。

而“货”这一层面，在直播电商中，女装一直都是热门品类。女装曾经是杭州的支柱产业。
女装和直播都能赚钱，随着从业者的不断增加，女装杀成了一片红海，逐渐成为存量市场，这意味着这一最赚钱的行业，已经没有多少红利可言了，货也变得越来越难卖出。正因此，杭州对外的经济吸引力，也减少了几分。
总之一句话：内卷，造就了杭州直播电商的虚假繁荣。
潮水退去之后，才知道谁在裸泳。直播电商在杭州阻力不小，再加上薇娅被杭州税务局无情重锤，一些从业者和投机者也如遭雷击，心灰意冷。
直播行业就此冷却，许多直播电商撤离杭州，资本退潮，风口逝去。
野蛮生长的时代，带着“一夜百亿”的暴富传奇一去不复回。直播行业红利仍在，开始走得平稳，只是，在进入“后红利”时代之后，一切都天翻地覆。

行业涅槃，重新洗牌薇娅事件之后，直播行业巨震，很快迎来一场洗牌。
大主播时代落幕，各大头部主播，开始变得低调，逐渐减少直播时长，或退居幕后，直播间走向团体直播和品牌化。
以往因为流量集中于头部主播， “苦大主播久矣”的平台开始加大扶持中小主播的力度，打破头部效应；而主播话语权、议价权过重，也让品牌商家开始选择发展自播。
相应的，直播平台也加大了对MCN机构和主播的管理，不断提高MCN机构的入驻门槛，更加注重带货能力与质量。
随着查税风波的继续，投机者也纷纷退场，这个热闹的行业归于平静，直播开始走上严管、规范的道路，更为专业和健康。
从表面来看，直播行业似乎遭受了一场冲击，但实际上却是进入正轨，涅槃重生。
进入“后红利时代” ，直播回归本义，不再受困于主播这一环，而是需要摆脱流量思维，保障产品和供应链，真正减少中间环节，提升消费者体验，形成良性循环。
直播行业，方兴未艾，道路更加清晰，这一领域依然还有成长空间。
从业者也不必再执着于杭州。其他供应链强势的城市，正在向这一赛道进军，随着行业洗牌，更多直播城市崛起，未来一定会诞生更多的“电商直播之都” 。
【杭州|杭州直播电商大崩盘】作者：潘多拉