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4个月3次爆出裁员 , 知乎视频的2022开局不利 。
【知乎|这个300亿独角兽出事了:核心部门60%被毕业】最近一次是4月19日被爆视频运营团队裁撤60% , 视频总负责人离职 , 整个部门不再是一级业务部门 。
尽管知乎对传言的态度是一贯的否认或者打太极 , 但是众多被裁员工的媒体上的爆料 , 却让人不得不相信:知乎视频 , 可能真的出事了 。
从2017年知乎允许用户上传视频至今 , 知乎视频已经走过了近5年的时间 。 尽然有平台花大钱力推 , 短视频对于当前的互联网传播来说也是大势所趋 , 但知乎视频却似乎一直与自己的用户和平台水土不服 。 在知乎问答上 , 甚至专门有一个热门回答叫做 , “如何屏蔽知乎视频?”
学完抖音学B站 , 学完B站学小红书……如何让知乎的核心价值与商业化步伐结合起来 , 如何提高社区氛围的满意度?系列问题摆在知乎面前 。
2022年才过去4个月 , 知乎视频已经3次登上了各大财经媒体的首页 。
对视频“爱得深沉”
第一次是今年2月 , 有知乎前员工爆料知乎正在裁员 , 主要针对的就是发展不理想的视频部门 , “几乎裁员一半 。 ”知乎当时的回复是 , “视频是知乎内容生态不可或缺的部分 , 2022年将持续发力视频领域 。 ”
第二次是3月 , 又有市场传闻说 , 知乎要整体放弃视频赛道 。 这一次知乎的回应是 , “知乎不存在裁员动作 , 知乎视频相关核心业务的招聘一直在进行 。 ”
第三次来到了4月19日 , 又有爆料称 , 知乎视频总负责人蔡林已离职 , 部门裁员人数约为40人 , 占视频运营团队的60% , 视频部门也不再是一级部门 。
“公司的特色一直是高层战略失败 , 全部是下面的人背 , 知乎视频失败了 , 裁掉了很多试用期都没过的员工 。 ”一位刚刚离职的知乎员工在脉脉平台上表示 , 知乎早在一个多月前就已经开始计划裁员 , 通知裁员的第二天就已经对员工进行通知离职 , 且离职人员的补偿金全部都是N+1 。
对于裁员真相 , 铅笔道试图联系知乎进行确认 , 但截至发稿 , 并未得到回复 。 与此同时 , 4月19日 , 有知乎相关人士对财经媒体表示 , “视频是知乎不可或缺的部分 , 在2021年 , 知乎通过视频回答 , 联合创作和多场景的视频内容推荐 , 推动了知乎的媒介升级 。 而2022年 , 知乎也将继续在视频领域发力 , 不断改进 。 目前没有裁员的计划 , 而且欢迎视频行业的优秀人才加入 , 特别是产品 , 运营等岗位 。 ”
尽管知乎对外的态度是一贯的否认或者打太极 , 但是众多被裁员工的媒体上的爆料 , 却让人不得不相信:知乎视频 , 可能真的出事了 。
优质的图文内容 , 一直是知乎的护城河 。 然而 , 2017年 , 抖音、快手等短视频平台席卷了互联网行业 , 各个平台也都在向短视频这一热门领域靠近 。 一直高冷的知乎也不能免俗 , 也是在这一年 , 知乎开始支持用户上传短视频 。
但对于当时的知乎来说 , 短视频只是知乎这个平台新增的一个功能 , 并不起眼 。 随着短视频的热度和普及度越来越高 , 自2018年起 , 知乎开始不断的在短视频上“下功夫” 。
视频的地位在知乎越来越高 。 这一年 , 知乎对自己的App页面进行了改版 , 在原有“关注”“热榜”“推荐”的结构上 , 新增了“视频”专区专门用来展示精选视频内容 。 但是最初的短视频改版 , 也只是官方推送 , 如果用户不点击 , 就不会刷到短视频 。
为了改变这一模式 , 知乎继续将视频产品与功能进一步升级 。 2019年 , 知乎在APP中加入了“视频回答”入口 , 在相关的问题下会有相关的短视频流 , 这样的改版 , 让用户在知乎的主界面上也可以频繁看到短视频的出现 。
仅仅是让用户看到短视频是不够的 , 短视频制作质量的好坏决定了用户的点击率和流量 。 2020年5月 , 知乎为了招募更多的优质视频创作者 , 推出了创作者招募计划 , 提供了50亿曝光流量 , 亿级涨粉资源等扶持计划 。 不仅仅如此 , 知乎还鼓励用户自己创作短视频 , 在同年10月 , 知乎推出了视频专区 , 上线了图文转视频等视频创作工具 。
2021年 , 知乎发挥了自己的优势项目能力 , 在10月份推出了图文与视频内容的联合创作模式 , 并对平台的版本继续进行了改版 , 在改版后的平台里 , “视频”与“推荐”“热榜”一同成为了App三大一级栏目 。
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