美团|外卖小哥正在被卷入一场更大的“战争” 电子商务|京东|零售业

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\" 美团搜索小米之家，新品最快半小时到！\"
在前不久的 Redmi 新品发布会上，小米合伙人、Redmi 品牌总经理卢伟冰在微博中强调了用户最快半小时可拿到新机的亮点服务。

这是小米与美团合作的结果，两家公司的 \" 牵手 \" 要追溯到去年 10 月。
彼时，小米在北上广深等 276 个城市上线合作 \" 外卖 \" 服务，所包含的商品已经覆盖手机、电脑、智能穿戴、智能家居、个人护理等多个品类。
这背后也是 \" 万物皆可外卖 \" 的行业趋势。从日常用品到瓜果蔬菜、再到如今的电子数码产品，消费者只需在手机端点一点手指，各类商品都能由外卖小哥送上门来。
当然，在这被称为即时零售的领域并非只有美团唱独角戏，阿里、京东、顺丰等巨头也在其中投入了 \" 重兵 \" 布局，一场关于配送速度的 \" 大战 \" 又将来临。
配送运力、速度这些关键词，最终仍然要落实到 \" 人 \" 的层面。

根据 2021 年数据，美团有超过 500 万名骑手；京东物流 2021 年半年财报披露，平台共有 20 万名自有配送人员；而顺丰同城活跃骑手数量从 2020 年的 45.94 万人增加至 2021 年的 60.6 万人。
所以不可忽视的，还有注定被卷入这场 \" 大战 \" 的数百万外卖小哥、配送骑手们。
即时零售，硝烟四起仍然从手机数码产品开始说起，对于各个品牌发烧友来说，最期待的事情便是第一时间拿到新品，电商、外卖平台不断提升的配送能力便迎合了这一需求。
手机数码品牌们同样深谙此道。所以其实小米也并非第一家上线美团外卖的手机公司。
早在 2018 年 12 月，魅族便与美团外卖合作，在广州地区推出魅族线上销售平台，在 1 小时内将手机送至购买者手中。

2020 年，华 . 为 P40、iPhone13 等新品在首发之日也新增了 \" 外卖上门 \" 服务，使得用户在开售半小时左右就能收到现货。
随后通过 \" 点外卖 \" 的形式购买数码产品逐渐成为一种常态，越来越多的数码品牌开启 \" 外卖 \" 服务，如 vivo、联想来酷、Samsung 三星等品牌均与美团闪购展开了合作。
传统电商业务外卖化及外卖平台电商化之所以成为行业大势，主要有以下两点原因。
首先，在疫情期间 \" 宅在家里足不出户 \" 成为绝大多数人必经的生活状态，线上购物也随之成为新的消费潮流，这为电商平台和外卖平台带来了极大的发展空间。
其中关系民众日常生活的生鲜产品需求向线上转移，也推动着生鲜电商的爆发式增长。
QuestMobile《2020 中国移动泛生活篇 \" 战疫 \" 专题报告》显示，美团、大众点评等 APP 均加载送菜上门和送药上门服务，其中使用美团送菜及送药服务的用户占比有显著提高。

艾媒咨询数据显示， 2020 年中国生鲜电商市场规模增速高达 62.9% ，为 2638.4 亿元。 2021 年生鲜电商行业虽增速放缓，但也保持相对较高的增速。
据网经社 \" 电数宝 \" 电商大数据库显示， 2021 年生鲜电商交易规模达到了 4658.1 亿元。
由此可见，在疫情的冲击下各外卖平台也在不断探索 \" 自救 \" 机会，其中便包括拓展平台的全品类服务，也即外卖平台的电商化。
另一方面，即时零售市场凸显的增量空间和发展价值，以及美团等外卖平台的跨界竞争，也让其成为了阿里、京东等传统电商巨头们不可忽视的阵地。