快手视频|快手的财报，看不到希望财报|电子商务|抖音

文 | 王雨桐
编辑 | echo
3月29日，快手发布了上市一年的首份财报。
这是程一笑自去年10月正式接任快手CEO以来的首份财报。
在上市一整年之际，快手依然没能扭亏为盈，亏损扩大。 2021年，快手经调整后亏损额为188.5亿元，同比增长139.7% 。
面对大额亏损，快手依然信心强烈。快手CFO金秉在财报会议上表示，对今年内实现季度国内业务调整后净利润转正很有信心。
快手失速快手曾是开创中国短视频赛道的领先型企业， 2021年2月在港上市，仅用两周，股价触及最高点417.8港元总市值一度突破1.73万亿港元。但2021年快手失速明显。
2021年末，话题“快手调整福利”登上微博热搜，该公司员工抱怨道， 2022年2月起，工龄3年以内的员工，才可领取租房补贴。快手还将取消免费下午茶和免费三餐。
从财报整体来看，快手发展路径明确，增长之下盈利压力加重， “降本增效”成为其过去一年的关键词。伴随着短视频行业从增量发展阶段走向存量发展阶段，快手也已经从用户高投入扩张转换为注重效率和商业化的扩张模式。
财报显示， 2021年第四季度，快手营收244亿元，同比增长35.0% 。调整后净亏损35.7亿元。 2021年全年，该公司总收入为811亿元，同比增长37.9%；尽管快手Q4没有实现盈利，但亏损环比在进一步收窄，经调净亏损率为14.6% ，较上一季度的22.5%改善7.9个百分点。
但对于快手，这并不都是好消息。
放到全年来看，去年快手共营收811亿元人民币，同比增37.9% ，但同时快手收获188.5亿元的亏损额度。并且全年调整后净亏损188.5亿元，亏损仍在持续扩大，相比上年经调整亏损78.6亿元的数据，同比扩大约139.7% 。
对于快手来说， 2021年是极具变化的一年。与一年前相比，快手营收结构变化巨大，线上营销服务，即广告收入，首次在年报中替代直播收入，成为快手的最大收入来源。
从财报上看，快手正在变道，从电商、广告等业务上寻找增长点，削弱直播的占比。在公司管理模式、组织架构、海外产品策略、组织成本等各方面都进行了调整，大到结束宿华、程一笑的双核心管理模式，程一笑亲手接管快手；小到调整员工租房补贴和下午茶福利，一切都在发生变化。
在用户数据方面，快手四季度 DAU 达 3.23 亿，同比增长 19.2% ， MAU 达 5.78 亿，同比增长 21.5% ，用户规模创历史新高，日活、月活同比增幅均是 2021 年中四个季度的最高值。但环比来看， 2021 年快手一至四季度 DAU 分别为 2.95 亿、2.93 亿、3.2 亿、3.23 亿，其中二、三、四季度的日活增长分别为-200 万、3000 万和 300 万；一至四季度 MAU 分别为 5.2 亿、5.06 亿、5.73 亿、5.78 亿，其中二、三、四季度的环比增长分别为 -1400 万、7100 万和 500 万。无论 DAU 还是 MAU ，环比增幅均有所回落。
在渗透率方面，快手也处于下降的态势。据QuestMobile数据，截至2021年12月，快手系的渗透率同比下降1.5% ，而抖音所在的字节系则上升13% 。但相较于抖音与视频号，快手也并非处处落下风。 2021年，在人均单日使用时长方面，快手高于抖音与视频号：2021年快手的人均单日使用时长为111.5分钟，而据QuestMobile数据，抖音为101.7分钟；另据视灯研究院数据，视频号仅为35分钟。
广告业务成为顶流一直以来，直播业务都是快手的现金牛，而在2021年，这样的情况出现了反转。快手2021年全年总营收中，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）的总收入贡献占比分别为：52.6%、38.2%和9.2% 。
2021 年，快手的线上营销服务收入占比首次超过直播收入占比，成为快手的第一大收入来源。第四季度，快手广告收入达 132 亿元，同比增长 55.5% ，环比增长 21.3%；直播收入为 88 亿元，同比增长 11.7% ，环比增长 14.3% 。全年来看，快手 2021 年广告收入为 427 亿元，同比增长 95.2% ，占总收入的 52.6%；直播收入为 310 亿元，同比减少 6.7% ，占总收入的 38.2% 。
这样的情况，也使得快手成为低迷的互联网广告市场中为数不多积极的存在。对于此，快手也给出了三点原因：
首先，线上流量的增长以及越来越多的广告商采用短视频及直播广告的形式，助力了快手广告业务的增长。
其次，电商业务作为平台功能的自然延伸，亦有助于其广告业务的发展。