快手视频|快手的财报，看不到希望( 二 ) 财报|电子商务|抖音

最后，品牌广告 2021 年收入同比增长超过 150% ，是快手线上营销服务增长的另一个动力。
广告业务加强的同时，直播业务却得到收缩。
去年快手直播收入由2020年的332亿元减少6.7%至2021年的310亿元。据推测，此次该业务收入减少主要是由于疫情得到有效控制，大众生活方式恢复正常。但与此同时，随着监管的不断收紧，直播业务也承受着较大的压力。
2021年2月，国家七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，要求网络直播平台建立健全直播账号分类分级规范管理制度、直播打赏服务管理规则和直播带货管理制度，要针对不同类别级别的网络主播账号在单场受赏总额、直播热度等方面合理设限，要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。
2021年四季度，快手直播的平均月付费用户4850万人，环比增长5.2% ，每月直播付费用户平均收入增长至人民币60.7元，同比增长17.2% ，环比增长8.6% 。客观来看，四季度快手的直播付费增长仍然比较可观。
在3月30日，国家网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，着力构建跨部门协同监管长效机制、加强网络直播营利行为规范性引导。
对于快手而言，直播早已算不上最大的现金牛。
电商成为希望？2021年，快手电商超额完成目标。现在的电商版块，对于快手意义重大。
根据海豚社发布的电商平台数据报告， 2021年，抖音和快手已经成为仅次于阿里、京东和拼多多三巨头的新型电商平台，其市场份额分别达到5%和4% 。快手的电商GMV大约是拼多多的28% ，京东的21% 。
据了解，电商业务在快手内部也成为战略级业务。据媒体报道，快手电商团队2021年一切向GMV看齐。
程一笑在财报电话会上表示：“随着流量的增长，不断升级及优化技术及服务，为商家提升匹配精准度和订单转化率。截至2021年12月31日，快手吸引服务商超过500家。服务商有助于提升平台商家专业及系统性的运营和服务能力。 ”
但横向对比不难发现，快手距离精品仍然有较远的距离。财报数据显示，第四季度。快手电商的综合佣金率为0.98% ，低于1% ，全年综合佣金率也仅为1.08% 。
作为非自营的电商平台，快手电商收入主要来自于服务商家以及销售抽成，费用率低，虽然会吸引更多商家入驻，但是对于平台来说，却可能是事倍功半的事情。
此外，快手布局电商隐忧犹存。截至目前快手并未获得支付牌照，按照央行发布的《非金融机构支付服务管理办法》规定，没有支付牌照的机构，那么就必须把货款资金交给有资质的机构代为存管，然后需要向对方缴纳一笔代管手续费。快手电商就需要把用户和商家的货款交给第三方平台代为保管，相当于租借了支付牌照的使用权，需要支付租金。
财报显示， 2021年快手共支付了16亿的支付渠道手续费，如果将这笔手续费加入到快手电商收入中，全年电商收入数据将会突破90亿大关。
目前，除快手外，阿里，京东、拼多多和抖音这四大竞争对手早已将支付牌照收入囊中，甚至后来者B站也已经取得支付业务许可。
【快手视频|快手的财报，看不到希望】而这也成为目前快手发展电商版图最大的桎梏。