请杨笠做广告，英特尔真的不懂营销吗？
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本文来自微信公众号：航通社（ID：lifeissohappy），作者：书航，原文标题：《英特尔为什么要（请杨笠）做广告？》，头图来自：视觉中国
3 月 18 日，英特尔消费类产品的微博宣传账号 @英特尔芯品汇 发布了一条脱口秀演员杨笠代言 Evo 认证超极本的短片，她说：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”
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自从杨笠贡献了“他看起来那么普通，却那么自信”的金句之后，就被贴上“女权主义”及“挑起性别对立”的标签，她的节目也曾被网民举报过。
基本上，任何一家选择杨笠作为代言人的商家，都会同时遭遇正反两拨人在其微博、淘宝店等地争吵不休。而英特尔面临的争议则更大。其中一条网民评论说：
“英特尔的主力消费用户就是被杨笠攻击的‘普信男’，你这和找个家暴男代言卫生巾有什么区别？”
此事以 @英特尔芯品汇 撤下代言物料暂时收场，但这一举动引发了正反两方更广泛的质疑。22 日，英特尔回应称：
“多元、包容是英特尔文化的重要组成部分，我们充分认识并珍惜我们所处的多元化世界，并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”
但杨笠的代言没有被恢复。24 日，杨笠也发微博回应：
“有时候有些声音可能比较大，但未必代表很多人。”
其实这事到现在也没算完全过去，即使“幸运地”被后续的热议话题盖过了风头，它总会在那些在意的人心里多停留一段时间。而借助多出来的几天沉淀一下，多找找资料，好好梳理一下历史，也许会给人带来看问题的不同视角，这也是本社文章一直以来坚持的写作风格。
所以，在今天的文章里，社长希望回答几个很基础的问题：
- 英特尔为什么会考虑给完全“不懂电脑”的人群打广告？
- 英特尔的“基本盘”到底是不是那些对号入座的“普通却自信”的男生？
- 这个代言以及随后的网民反应是否会给英特尔带来损失？
而回答这些问题，你需要跟社长一起穿越回遥远的 1991 年。
营销史上一座伟大的里程碑
英特尔请杨笠、Rock 等人打广告，以前当然也请过别的代言人。本质上，它面向最终电脑整机消费者做广告，而不是单买一块芯片回去自己攒机的 DIY 发烧友。
因此，这样的广告投放是伴随了 80 后和 90 后的整个童年的“Intel Inside”广告营销行动的延续。
伴随着“灯——等灯等灯”的旋律，整个电视画面或者画面的一角出现一个圆圈状的标识，里面两行洋文看不懂，但听到这个声音，你一定知道这条广告是卖电脑的。
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图 / Giphy??
1991 年发起的“Intel Inside”（意为“本机安装了英特尔处理器”）营销项目，将个人电脑中央处理器（CPU）制造商英特尔确立为一个家喻户晓的品牌。
“Intel Inside”被认为是“成分营销”（Ingredient Branding）或称“核心部件品牌营销”的里程碑。这个名词是什么意思呢？
我们偶尔可以在其他领域遇到此类“成分营销”广告——宣传商品的某种原材料或某个部件，而不说出具体是哪个品牌的商品。这样一来，任何采用这种原材料或部件的商品都会从中获利。
例如，山东聊城政府出资在地铁、高铁等地投放宣传当地农产品的广告。此后，任何宣传自家菜肴、零食、饮料用了聊城果菜的，也都可以从聊城农产品知名度的提升中受益。聊城农业农村部门希望这个营销活动会建立类似“寿光苹果”“阿克苏香梨”这样的产品和产地的强绑定。
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图 / 微博 @云蒸霞w
美国加州和亚利桑那州的橙子因“新奇士”品牌享誉世界，一提到好橙子就是“加州阳光橙”。对此，佛罗里达州不甘人后，以州农业协会的名义推出了不带具体品牌的广告，推销任何打着“佛州橙子”旗号的橙汁。
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图 / YouTube
而日本的乳业公会“中央酪农会议”“日本乳业协会”等，也是收了会员费以后转手就打广告宣传要喝牛奶，别管是谁家的，只要喝牛奶就是好样的——记得喝国产的。那句“一杯牛奶强壮一个民族”更是在邻国生根发芽，种入了中国 80 后家长们的脑袋里。