除商家佣金收入外 , 美团外卖包括佣金、履约服务费、在线技术服务费等总营收为963亿元 , 其中绝大部分为骑手配送成本 。 财报显示 , 同期内 , 美团外卖骑手配送成本为682亿元 , 较上一年增长38.3% , 占美团外卖总营收比例达71% 。
美团真正的核心能力就强在这些动作之上 , 服务电商虽然利润薄成本高 , 但美团将投入让利给商家、骑手、消费者 , 一个点位的投入能够赋能整个生态 , 今天的投入能够保持系统未来的良性运转 。 在改善UE模型提高效率的同时 , 提供大量就业岗位不说 , 还维持了整体视野之上的商业化 。
依靠骑手搭建城市单位内的闭环物流体系 , 依靠新业务的投入跨越全国的网络物流体系 , 加上服务电商的典型特征 , 美团有可能是国内最像亚马逊的公司:用现在的利润补贴未来的投资 , 早期亚马逊从成立到现在几乎没有过良好的纯利润表现 , 但如今已经为股东和社会创造了巨大价值 。
这就是成功的企业 , 也是管理大师彼得·德鲁克在《公司的概念》中提出的观点:企业的本质是为社会解决问题 , 一个社会问题就是一个商业机会 。 公司必须在寻求自身利益最大化的过程中自动履行社会义务 。
用科技打开新增长空间
谈到亚马逊 , 真正让它的利润情况出现改变的自然是云计算业务AWS , 它成为这家科技巨头的第二增长曲线 。 而AWS的成功与亚马逊的研发投入力度密切相关 , 自2015年之后 , 亚马逊每年的研发投入都超过百亿美元 。 毫无疑问 , 美团的第二增长曲线 , 也要向科技研发要成果 。
实际上 , 当模式被运用到逼近极致 , 用科技发掘新的增长点 , 是互联网行业的必经之路 。 2021年美团全年研发支出同比增长53.1%至167亿元 , 投入增长力度之大领跑互联网公司 。 作为对比 , 阿里和腾讯的研发投入增速均为33% 。 2021年 , 我国全社会研发投入达到2.79万亿元 , 其中76%由企业投入 。
而在大幅投入下 , 美团在核心的物流配送领域已经率先取得进展 。 美团无人机已在深圳进行常态化试运营近1年 , 完成面向真人用户的3万订单 。 疫情来临时 , 美团无人机还为深圳南山区抗疫建立城市物资运送 \"空中通道\" , 给隔离区居民配送紧急物资 。 其中 , 城市低空物流网络90%以上的核心部件都由美团自主研发 。
在陆地配送上 , 美团自动配送车在2021年4月推出新一代产品 , 魔袋20 。 这是美团自动配送面向室外场景推出的低速即时配送的解决方案 , 标志着美团自动配送车初具量产能力 , 发展进入新阶段 。 截至2021年12月 , 美团自动配送车服务在北京顺义区已拓展到20个小区 , 配送近19万订单 , 自动驾驶里程超70万公里 , 日均配送1000多单 。
配送只是研发成果的一个缩影 , 它目前的应用是近场微距电商 , 但更多地折射出当前行业逻辑的改变 , 和亚马逊一直推崇无人配送服务的出发点是一致的 。 科技改造的不仅仅是零售与电商的逻辑 , 更承接着互联网转型融合实体经济的重任 。
美团“零售+科技”战略形态在这个过程里越发清晰 。 社区团购、美团闪购、美团买菜等业务一方面是自身协同效应显著 , 另一方面为社会创造更多价值 , 带动全产业链共同发展富裕 。 这就像亚马逊创始人贝索斯的“飞轮效应”:一个公司的业务模块像齿轮一样紧密咬合(协同效应) , 从静止到转动虽然要花费很大力气(长期投入) , 但一旦有一个齿轮转动起来 , 整个系统都会飞速转动(广泛和长期的价值) 。
美团CEO王兴说 , 未来的零售市场 , 会越发倾向于万物连接到家 。 在科技研发基础上 , 在业务的互相契合下 , 美团的飞轮效应正在显现 , 深层的长期价值也正浮出水面 。
【美团|电商进入“后补贴时代”,为什么玩家集体做起长期投入?】本文来源:港股研究社
- 扫描仪|便携式MRI成像有望进入家庭使用
- 淘宝|抹去自己的黑历史!淘宝将开放修改账号名称功能:已进入灰测阶段
- 美团|美团去年亏了156亿,社区团购拖累业绩
- tiktok|Tiktok跨境电商:一定要占领 TikTok 这个风口!
- 电子商务|电商冲击实体行业?为啥发达国家不愿扶持电商,这四点原因很现实
- ota|中国电商干掉实体,日本却是实体完胜电商,为啥?背后原因很现实
- 一加科技|一加李杰:将进行线下渠道拓展,进入中国2800个县城
- 电子商务|电商卖家坦言:这6样东西最好去实体店买,否则吃亏的是自己
- 美团|年亏156亿,美团开始“猫冬”
- meta|2022年,跨境电商行业内幕分享