|销量暴增15倍！这个天猫新叶子类目要火

文章图片

文章图片

文章图片

天下网商刘奕琦
编辑吴羚玮

退出页面，刷新购物车，再退出，再刷新，大三学生川贝紧盯着手机，不断重复以上的动作。当链接上架的那一刻，她行云流水般快速点击“下单” ，一秒内完成了付款。

“我抢到了吗？真的抢到了吗？”川贝不可置信，向后台客服连连询问道。得到了肯定的答案后，她才真正放松了下来。让她挤破脑袋的，是一盒限时开售的史莱姆。

何为史莱姆？在英文词义中， Slime的意思是烂泥状、粘稠状的物体。在电子游戏与奇幻小说中，它是果冻状或半液体状、身体不透明或半透明、可以变换形状、能够分裂或融合的虚构生物。而在玩家眼里，史莱姆是解压神器，是触感玩具，也是社交货币。中老年人“盘核桃” ，年轻人则把玩起了史莱姆。

图小红书 @川贝Beibei

和大部分潮玩类产品相比，史莱姆相貌平平，是一团看上去半透明、有一定光泽、手感黏腻的水晶泥。为了不落灰，不干裂，它通常被塞在一个个密封的塑料盒里，很难像全套盲盒、稀缺手办一样吸引他人目光。

而在天猫平台上，它是一个创立约半年的新叶子类目。从兴趣到消费需求，再到商业趋势，这个闯入潮玩市场的异类玩家，究竟能激起多大的水花呢？

在视频渠道里发酵的“泥圈”
“泥圈” ，是史莱姆爱好者们的统称。和其他小众圈层一样，这里存在着天然的信息壁垒，而短视频便是其中最重要的传播媒介。

据川贝介绍，在泥圈里，拍摄、上传史莱姆相关视频的创作者们被称作“泥po” 。他们既是史莱姆的玩家，也让该品类口口相传。

“泥po”们通常活跃于B站、小红书、短视频平台等内容渠道中。他们常分享的史莱姆视频主要分为两类。第一类是教程类，适合高阶玩家。第二类是测评类，更具有传播性和观赏性。

打开一个测评视频， “泥po”用指尖轻戳史莱姆发出清脆的爆破声，接着把它摊在桌子上，不断揉捏、反复拉花。 “好解压”、“太美了，神仙配色”、“不知不觉刷了半个小时”…评论区里，这样的留言不在少数。

在川贝看来，拍摄难度低也是史莱姆能够通过短视频快速传播的一个重要特性。 “泥po”们仅需要一台手机，一盒史莱姆和一张干净的桌面，就能够轻巧、快速完成一条视频。以B站为例，在搜索栏上打出关键词“史莱姆” ，共弹出了22.7万条相关视频，大部分的上传者，都是素人UP主。

图《关于我转生变成史莱姆这档事》动画

消费侧对史莱姆的关注，也触发了其他行业的连锁反应。 2018年，根据同名小说改编的动画《关于我转生变成史莱姆这档事》在日本上映，受到了国内外动漫圈的热烈追捧。第一部动画的豆瓣评分达到8.1分， B站的播放量超过4亿人次。重庆策娱有限公司也趁热打铁，在中国市场推出了同名手游。

短视频、动漫、手游……史莱姆走向市场的脚印，无不透露出这是一个由年轻人主导的品类。据百度指数显示，搜索“史莱姆”人群中， 19岁以下的用户占比达到近40% 。

但很少人知道，这门看似年轻的生意，有着极为传统的前身。

销量暴增15倍，文具行业里冒出新生意
浙江凯达文具是国内最早一批从事胶水生产和代工的公司，做出过国内第一支固体胶水。总经理郭坪长期对接海外品牌，也见证了史莱姆在国内外市场的发展。

史莱姆最早风靡于美国。 2017年， Instagram、YouTube上的手工博主们用液体胶水和硼砂作为原料，自制了这种粘胶状的解压玩具。

也是在这时，郭坪突然发现了凯达液体胶出口量暴增15倍的原因。 2017年之前，除了开学季等特殊节点，液体胶的日常出货量都十分稳定。而史莱姆的流行，使得玩家们大批量高频率购买胶水。