弹窗广告|交互式投影白板行业第一“易主”：是谁取代了鸿合成了NO.1 网信办|国家互联网信息办公室

教育投影市场已经到最为艰难的时刻。一位从事投影渠道多年的“资深人士”最近如此向《视听圈》感慨道。
这位渠道人士发出如此感慨，一方面是因为其本身从市场端变化中看出，教育投影机越来越难卖；另一方面，相关行业数据机构也显示，激光教育投影以及相应匹配的交互投影白板在2021年继续下下滑。
洛图科技（RUNTO）的统计数据，去年，曾经占据激光投影最大的单一板块的教育市场在去年出货量仅为8.9万台，同比下降25.6% ，占比为14.9% ，成为激光投影市场中唯一下降的细分市场。
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此外，目前教育显示的主流应用方式之中，白板应用，投影显示技术的销量只有4.4万台，同比大幅下降59.8% 。
而与此同时， K12教育中投影显示主要“竞品”交互式液晶平板和交互式液晶黑板，则在2021年国内市场在遭受“打压”情况下，依然保持增长。其中，液晶白板2021年的国内出货量在91万台左右，同比微增1.2% 。而液晶黑板在2021出货规模突破40万台，同比增长60.5% ，成为教育大平板当中“活力最旺”的板块。
可以看到在教育交互平板当中，只有交互式投影白板的市场空间在被“挤压” ，全年不到5万台的数量，同比下滑接近6成，这足以显示出投影显示技术当下教育市场的“窘境” 。要知道在5年之前，教育市场可谓是投影机的“货仓” ，一度占据上百万台的规模，而现在沦落到区区几万台的规模，这不得不令行业人士“陡生感慨” 。
不过，虽然交互式投影白板总量在“减产” ，但洛图科技却认为，其需要更精准凸显自己的差异化，或将在教育市场还会定格属于自己的版图。
例如，交互式互动投影在百寸以上产品性价比优势明显，在100+英寸市场，液晶产品的可普及性并不高。而投影显示自身就以大尺寸见长——发挥自己的比较优势，才能赢得生存空间。
另一方面，投影品牌需在护眼、超大屏传统应用优势之外，发展整体数字教室、沉浸式教室等特定的下一代数字媒体教育产品上的优势。重点向高校、职业教育等领域的大教室场景迁移，在最合适的场景找到了自己的“优势领地” 。
交互式投影品牌格局“生变”：东方中原登顶第一
由于交互式投影白板的总量不断被“挤压” ，以至于曾经的这个领域的“头部玩家”都纷纷转型或者把重心放置到交互式液晶白板和黑板等产品线上。因此，在去年交互式投影品牌格局TOP3品牌格局发生一些“变数”：那就是曾经在交互投影白板“相互厮杀”多年的东方中原和鸿合科技，名次发生转移。
洛图科技表示，从2021年第三季度开始，东方中原终于在市占比超过鸿合，排位上升至第一名。
不过，对于东方中原这个行业第一，在一些渠道人士看来，这并不是一件多么值得“炫耀”的成绩单。因为，这个有点是“矮子里面拔将军”的意思。
按照洛图科技的数据，交互式投影白板全年只有4.4万台的量，其中东方中原、鸿合、希沃组成的TOP 3阵营市场占有率达74% ，也就是说这三者总和才只有3.3万台的量，即使就算销量第一的东方中原其整体交互式投影白板总量也不过是万台以上。
万台的量，对比于规模数百万台的整体交互教育显示市场，可谓有点“难堪” 。为此，有行业人士表示，东方中原未来在教育显示行业里能够持续精彩，除了在交互式投影白板上继续领航之外，还需要交互液晶黑板、白板上等热门产品上定义出属于自己的版图。 ——2021年鸿合在教育交互显示液晶市场排名第二。
诚然，近年来东方中原通过自主研发的高亮激光投影机型，在教育投影市场上获得了不错的优势。但是，这不能挽回教育投影在液晶平板竞争中的“规模劣势” 。作为国内老牌教育多媒体集成服务商，东方中原的未来之路必然要平板+投影两手都要硬，才能始终在行业傲立潮头。