抖音|张一鸣开门，梁汝波闭环梁汝波|张一鸣|电子商务

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3月7日下午，网络上流传的一张图片显示，字节跳动一名员工确诊新冠，导致北京办公场所之一中航广场被封闭，园区人员不能进出，等待全员核酸检测。
字母榜（ID:wujicaijing）电话询问中航广场物业，后者确认了上述消息。字节公关人士未予回复。
其实，字节封闭的不仅仅是办公园区。

自从去年11月初梁汝波接替张一鸣，出任字节跳动CEO后，这一中国互联网的“第三极”正在改变此前的半开放状态，朝着生态闭环加速前进。
最新变动发生在音乐版块。 2月中旬，抖音音乐开放平台品牌升级为“炙热星河” ，面向音乐人提供平台基础服务、歌曲宣推、词曲演唱撮合、数据分析等功能。
半个月后，抖音首款音乐APP“汽水音乐”开启小范围测试。这款APP以视频音乐为主、音频音乐为辅，号称拥有千万曲库，但以小众音乐为主。
据报道，汽水音乐2021年9月完成研发， 12月内测，不到三个月后公测，推进节奏很快。
同时在创作端和消费端布局，折射出抖音对于音乐闭环的渴望。
抖音被视为“神曲”诞生地，每年都有不少原创歌曲依靠短视频病毒传播出圈，也有一些原本不火的老歌重获新生，平台歌曲日播放量高达70亿次。
然而，抖音始终算不上歌迷的首选聚集地。它从2020年8月起测试“听全曲”功能，但受限于版权等因素，支持该功能的歌曲并不多。用户在被歌曲片段击中爽点后，往往跳转到网易和腾讯等第三方音乐平台，抖音白白给别人做了嫁衣。
这一矛盾在2021年底激化。当年12月，第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典公布“年度十大热歌” ，均为抖音爆款， 10位歌手中有9人是官方认证的“抖音音乐人” ，唯一例外的王靖雯拥有逾600万抖音粉丝。

自从2021年7月将音乐升级为P1优先级业务以来，字节已经投入超10亿元购买版权。结果，创作者和歌曲在抖音火了，却被其他平台收割，令抖音难以接受。
如今有了炙热星河，抖音将能够更有效地连接音乐人，加深与创作者的合作绑定；同时可以把希望听全曲的用户导入汽水音乐，圈入“神曲”流量，并由后者承接不断扩充的版权库和音乐创作者社区。
除了音乐，抖音还在电商和本地生活赛道不断补齐基础能力，减少对第三方服务的依存度。
本月初，抖音站外电商引流服务“抖客”开启公测。该服务2021年7月内测，产品形态与“淘客”高度类似，用户通过抖客口令链接从站外引流到抖音直播间，撮合交易成功即可分佣。目前，抖客已经与60多家服务商达成合作，包括返利网、什么值得买、高佣联盟、蝉妈妈等知名推广平台。
以众包方式引入外部流量，曾经是电商平台的重要增长动能。业内人士称，第三方引流一度为淘宝贡献了50%的用户，但随着淘系电商策略调整，如今已经大幅收缩。
此前，抖音电商已经基本闭环。它在用户侧有站内店铺和商品橱窗，切断了直播间第三方商品链接，并在去年12月推出独立电商APP“抖音盒子”；在物流侧成立了物流和供应链公司，全面换用自己的电子面单系统，并整合快递公司资源，推出快递服务“音尊达”；在支付侧，抖音支付与支付宝和微信支付并肩而立；如今在流量侧，它又补齐了自己的“淘客” 。至此，抖音电商的功能组件已经十分完备。

本地生活方面，抖音也在尝试亲自下场，逐步把流量收归体系内。
抖音2018年加码本地生活，最初以达人探店等方式，将流量输出给第三方。然而， 2021年起，抖音推出到店团购服务，搭配大额折扣强力推广，原本被美团等分割的流量，如今更多地落在了抖音自己手中。
除了核心的抖音板块外，字节其他业务也在加速完善上下游布局， “自己做”成为新的战略主线。