山寨产品|2022年了，为什么山寨产品还有市场？

来源：一刻商业（ID:yikecaijing）作者：西西编辑：周烨
山寨产品横行，“正主”却要花大力气打假。
花1亿打假7000家山寨店，网红奶茶品牌鹿角巷坐不住了。
2022年2月17日，鹿角巷通过微博发布官方声明，表示因对商标注册细则不详，让假店钻了“法律空档”。
鹿角巷称，“高峰期时，全国直营店只有114家，而山寨店则多达7000多家”。山寨店数量竟比直营店多出了61倍，这意味着消费者日常喝到的鹿角巷奶茶极有可能就是山寨产品。

文章插图

鹿角巷官方声明，图/鹿角巷微博官微
蜜雪冰城也遇到了同样的困扰，各种把名称随意混搭的山寨店“蜜雪冰域”“蜜冰雪城”“冰雪蜜城”等层出不穷。
山寨店开满大街小巷，堂而皇之地做生意，而企业的维权之路却并不顺畅。
“维权难、周期长、赔付少”是常有现象，更有企业因被山寨，品牌陷入被动。
“無印良品”败诉“无印良品”曾引起争议。而鹿角巷目前面对7000多家山寨奶茶店，也只能通过声明进行对外警醒。
从消费品到电子产品，山寨的生存之道往往是背靠大品牌，用大品牌已经创建的影响力，通过仿制品牌名称、LOGO等来误导对于品牌敏感度较低的消费者，从而达到盈利目的。
在尊重原创意识逐渐觉醒的时代，仍有一大批山寨产品游走于灰色地带，试图通过薄利多销来打开市场。
01 山寨产品层出不穷
山寨产品其实一直在消费者身边。从消费品、生活用品到电子产品等，都存在着产品外形相似、名称相似的山寨产品。
在年货市场上，很多山寨消费品“借势上位”。这些山寨品的外包装直接照搬了正品包装，大多数只对产品名称其中一个字进行改变，以假乱真便于混淆消费者的视线。
六个核桃的山寨名称“六颗核桃”就让不少消费者送礼时因没看清产品名字而闹了笑话。同样因包装几乎一致，名称做了微调的还有奥利奥变成了“粤利粤”，康师傅变成了“康帅博”，旺仔牛奶变成了“旺子牛奶”......
这些误让消费者认为是“正品”的山寨产品，往往出现在全国各地的私营小超市中，让人防不胜防。

文章插图

奥利奥山寨商品，图/搜狐网
而在电子产品中，山寨的苹果无线耳机最为普遍，其中山寨耳机芯片获利颇丰。据市界报道，各类山寨的AirPods无线耳机，外观和正品AirPods几乎一致，但使用的却是山寨的耳机芯片，其年收入高达10亿。
一位消费者向一刻商业表示，他在春节前买了正版的iPhone手机，但是在挑选耳机时却买了和AirPods外形几乎一致，价格却只要100多的山寨无线耳机。他提到平时不会很高频使用耳机，只是偶尔在地铁上看一下视频、听一下音乐，所以对于耳机的要求并不高。
据上海证券研究所的报告可看出，2022年在TWS（真无线蓝牙立体声）耳机行业内，白牌TWS耳机销量占比高达50%，远超苹果的11%。“白牌”往往指一些小厂商生产的没有牌子的电子商品。而白牌产品虽然与AirPods外观相似，但耳机芯片等内核却有着千差万别，这也给了山寨商可乘之机。

文章插图

山寨AirPods无线耳机，图/某电商平台
与耳机同为电子产品的手机行业，则有着更为严重的山寨现象，早在十多年前就有着各种山寨手机，直至如今依旧屡禁不止。
2020年12月，vivo公开打假“vivi”获得了103.5万的赔偿金额。这一款品牌名为“vivi”的山寨手机在外观上模仿vivo畅销机型，手机品牌名称也仅和vivo有一个字母的区别，LOGO也仿照品牌相似字体，从而混淆消费者的视听。同时这类山寨产品再以“全新XX品牌手机低价处理”等方式进行营销。对手机数码品牌不太了解的用户极易上当受骗。
山寨产品可谓遍布了各个品类，如今在最火热的山寨品中，山寨球鞋也占据着一席之地。
一位球鞋爱好者向一刻商业提到，在官网标价799元的耐克经典款球鞋空军一号，在朋友圈的莆田鞋代购中只需要200多就可以买到设计、颜色完全一样的球鞋。
从消费品、电子产品到各种日常用户，山寨产品可谓遍布消费者的日常生活，而这些山寨产品也有着各自的生存之道。
02 山寨品的生存之道是什么？
山寨企业的生存就是“偷鸡生蛋”，用最低的原材料成本创造尽可能高的利润，从而打开更大的市场。而不同的山寨产品，也有着各自的生存之道。