代购|「带货达人」冰墩墩，概念股涨停，日美都有代购

编者按：本文来自微信公众号电商在线（ID:dianshangmj），作者：王崭，编辑：斯问，创业邦经授权发布
比冬奥会比赛更早刷屏的，是吉祥物冰墩墩。
微博、百度、抖音上热搜不断，从“冰墩墩卡门”到“冰墩墩抖雪”，只要晒出冰墩墩周边，就能获得高赞与羡慕的目光，冰墩墩的表情包也成了社交平台的宠儿。

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摩纳哥阿尔贝亲王体验面塑制作，在做好了一个面人“冰墩墩”后，请求工作人员让他再做一次；“宣传大使”日本采访人员辻冈义堂忘记去购买厚外套，却一口气购买了6个冰墩墩徽章，不仅在新闻直播中热情展示了自己购买的冰墩墩周边，还把冰墩墩周边产品寄到了东京演播厅，和日本观众热情安利起了冰墩墩。

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一众网友喊话“求链接”，还有网友表示，“我离冰墩墩只差一个冠军！”截至2月6日晚，天猫奥林匹克官方旗舰店显示，冰墩墩手办、钥匙扣等衍生品均无现货，需开启预售。虎年A股第一个交易日，文投控股、元隆雅图等“冰墩墩概念股”一字涨停。作为冬奥会特许生产商、零售商，部分资金开始挖掘背后有望从中受益的上市公司。

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北京冬奥组委新闻发言人赵卫东回应称：“这两天也有朋友问我，这个冰墩墩去哪里买？我想这个问题从一个侧面反映了我们北京冬奥会的热度，也反映了我们三亿人上冰雪的这个成果。”
从2月4日开始，举世瞩目的奥运盛会，又一次进入“北京时间”。冬奥会带动了中国冰雪运动的普及，中国代表团有望创造突破性战绩，世界冰雪体育格局将重塑，留下无数铭刻历史的宝贵资产，而这只穿着透明外套的“顶流”熊猫，其实是这届无与伦比冬奥会的缩影。
01 “一墩难求”早在冬奥会开幕前，“冰墩墩”就成了绝对的顶流。线上，天猫奥林匹克官方旗舰店中，冰墩墩相关周边卖出6万件后下架，现在只能抢预售。线下，北京王府井的线下官方特许商品旗舰店，早上5点30就排起了几百人的长队，店铺前还贴上了冰墩墩毛绒玩具的限购告示。

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王府井的排队盛况
“接代购”，“出手办，不含快递溢价50”。微博上，某网友在冰墩墩超话中写到，需要代购的友友们留言，配图是一些冰墩墩相关的周边，均是希望能帮忙代购的留言。
有网友对如何获得冰墩墩的购买渠道进行了统计。分别是天猫官方旗舰店、肯德基新春桶、必胜客套餐、中国银行、学习强国、小程序开宝箱抽取、罗森购买15瓶可乐、联通app冬奥会活动、新华书店app、711便利店等。分别打开这些渠道，发现大部分与冰墩墩相关的活动都已售罄。
在国外推特上，不少国外网友开始从微博、小红书等地寻找冰墩墩的内容，反向输出内容，制作头像和表情包。

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据在日华人圈报道，冰墩墩的“身价”在日本也瞬间飞涨，在日本人气二手交易平台“煤炉”（mercari），“冰墩墩”周边的价格被炒到7980日元一口价都瞬间被抢空售罄。
这次中国推出的吉祥物，除了冰墩墩，还有雪容融，但在各个社交平台和电商平台上，冰墩墩的人气要更高一些。
冰墩墩能成为新晋顶流，「电商在线」总结了4点原因：
1、冰墩墩与雪容融都是吉祥物，但冰墩墩是冬奥会吉祥物，雪容融是冬残奥会吉祥物。目前正处于冬奥会期间，获得更多曝光的还是冬奥会相关的赛事和新闻，大家将对于冬奥的热情投射到了冰墩墩身上。
2、冰墩墩自带“国宝熊猫”的流量密码。从5816件设计方案中脱颖而出的冰墩墩来自广州美术学院，最开始的设计方案其实是冰糖葫芦，随后将内核更换成了更能代表中国的熊猫，不少网友以为是冰壳的透明外套，其实是冰糖葫芦的糖衣。憨态可掬的国宝熊猫，本就是“顶流”，搭配上传统中国味道的冰糖葫芦造型，再加上冬奥会的热度加持，更能引发大家的热情。

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曾经的顶流晶晶与新顶流冰墩墩
3、相比于雪容融，冰墩墩的设计更加有趣可爱：圆滚滚没脖子的“汤圆”造型显得更加“Q弹”，透明的外壳让人想要咬上一口，就算脱了冰糖外衣变成了“胖墩墩”，也能依靠略显丑萌的外表引发大家的热议：“宝贝，还是穿上衣服吧！”