代购|「带货达人」冰墩墩，概念股涨停，日美都有代购( 二 )

4、社交平台的出圈效应。每一次刷屏现象的背后，都少不了年轻人的身影， “冰糖熊猫”的形象设计戳中了年轻人“萌点”，日本采访人员和KOL们则为冰墩墩加上了年轻人喜闻乐见的娱乐“梗”，刷屏国外社交平台又切合了近年国人的文化自信。这几点都让冰墩墩成为了年轻群体中有话题性的“社交货币”，也让冰墩墩的出圈效应更加明显。
02 “带货达人”冰墩墩曾经，奥运吉祥物背负着提高奥运关注度的使命，1984年，洛杉矶奥运会吉祥物“山姆”开创了商业化的先河，随后，奥运吉祥物商业化就成了一个惯例，奥运吉祥物也多了一个提高奥运会收入的使命。
历届奥运都会通过授权特许商家生产衍生商品来获利，而奥运会吉祥物的相关收入几乎能占整个奥运会收入的10%。2008北京奥运会是少有的获得盈利的奥运会，其中吉祥物“福娃”的商品销售收入就高达40亿元，称得上是历届奥运会的佼佼者。
不过，奥运吉祥物的生意也不是这么好做的。不少奥运衍生产品会以吉祥物形象做基础，所以吉祥物能否获得大众喜爱至关重要，2012年伦敦奥运会吉祥物文洛克就因为形象遭遇了滑铁卢：一只大眼睛的金属感造型被吐槽是“史上最丑吉祥物”，还被中国网友调侃是“新浪微博的亲戚”。特许生产商之一的霍恩比公司也因为对文洛克的市场误判，损失近100万英镑，股价跌了近一半。

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国内近几年的文创产品设计越来越成熟，大众也越来越愿意买单，2021年天猫双十一首日，博物馆文创产品同比增长就超过了400%，而冰墩墩的相关文创产品将冬奥会元素与中国文化完美结合，符合大众审美，也俘获了本就愿意为文创产品买单的消费者。
曾经的奥运周边产品多半依靠线下渠道销售，而冰墩墩则多了一个官方线上渠道。2008年，想要买到北京奥运会的福娃，大家还要去线下特许零售店抢购，而2018年，全球首家奥林匹克旗舰店在天猫开设，这不仅扩宽了奥运商品的销售渠道，改变了以往奥运周边产品大多依靠线下销售的模式，也切合了中国市场的需求，拉长了奥运周边产品的销售周期。
冰墩墩在2019年11月就在线下官方特许零售商店和电商平台开启了售卖，销售周期比其他奥运吉祥物长了不少，不少网友也表示早在两三年前就接触过冰墩墩，后悔当时没多买几个周边：“当初我看不起冰墩墩，现在我高攀不起。”
冰墩墩的热销也带动了奥运周边产业的销量，堪称新一代“带货达人”。不少网友都会为了冰墩墩去搜索浏览奥林匹克官方旗舰店，还表示买不到冰墩墩就买雪容融，都买不到就去买其他奥运纪念品，奥林匹克官方店铺内，不少冬奥相关商品断货，安踏官方网店的冰墩墩联名商品也已经断货。

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旗舰店内不少商品也售罄下架
天猫奥运营销负责人潇唐向「电商在线」透露，短短两三天，冰墩墩相关摆件、钥匙扣、毛绒玩具等全部售罄，平时奥林匹克旗舰店销售额大多在70~80万元左右，而在2月4号开幕式当天，店铺的交易额远超300万元。冰墩墩的火爆也带动了奥运商品的搜索与销量，2月5号，有超过500万的用户进入奥林匹克官方旗舰店，2月6号，这个数字突破了1000万，“最近几天售出的商品已经达到了30万件，其中大概有6万件是冰墩墩的相关商品，其他则是另外的奥运相关商品。”
消费者的热情让官方也措手不及，潇唐直言大家当初都没想到冰墩墩会成为顶流，官方店铺备货并不是很充足，现在已经在联系生产企业了。北京冬奥组委市场开发部也表示在积极和各生产企业沟通，待工厂开工后，奥林匹克官方旗舰店每天都会有部分冰墩墩产品销售，会尽量满足消费者提出的“一户一墩”要求。
山西证券的一份报告显示，预计整个冬奥期间，特许商品收入将突破25亿元。冰墩墩带动的奥运周边产品热销，让背后的奥运吉祥物特许零售商与特许生产商受到大众的关注。

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不少炒股人整理出了“冰墩墩概念股”，表示“买不到冰墩墩那就买冰墩墩股票”。在今天股市开盘后，开设了国内最大冬奥特许商品零售店的王府井，为冬奥会提供体育服装的安踏体育、三棵树等相关上市公司股票都在上涨。而获得冬奥特许商品中徽章、钥匙扣、毛绒玩具等热门品类生产资质的元隆雅图，获得贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的生产资质的文投控股，则算得上是冰墩墩流量效应中最直接的受益者，双双涨停。