赞助商|新综艺们裸播到底，赞助商都去哪儿了？( 三 ) 张亮|加盟费|哈尔滨|餐饮|杨国

内容之外，综艺给到品牌的曝光、变现形式和有效性也在减少或打折扣。

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在简单的口播和中插不能满足需求的情况下，花式口播等新颖的广告宣传方式出现以助力品牌曝光。同时，虽然偶像选秀的打投方式令人诟病，但对于品牌方来说，产品与投票直接挂钩的形式是实打实的变现方式，因此，偶像选秀的赞助数量总是不会太差。

而现在的情况是，花式口播已然难有创意，甚至让观众感到厌烦，而直接带来转换的偶像选秀又面临停播，赞助商又该如何信任综艺能带来“品效合一”呢？

另外，短视频的冲击不能不提。当一部长视频综艺里最精华的部分和话题全网通过短视频传播，而赞助商又被打着码，又有多少观众会返回长视频看完全部内容，更不提相关广告了。

最让长视频平台感到无奈的是，短视频平台们也对综艺这类OGV开始加速布局，而在这背后，也是短视频平台对于广告营收需求的进一步战略性提升。

短视频不但能给到专业化综艺场景去解决赞助商的植入问题，同时，它们又能确保品牌在以短视频流量为主的娱乐生态里得到充分曝光，那么，作为一个品牌方，它该如何选择呢？是选择平平无奇、需要等待自己半天才“登场”的长视频平台，还是选择一直在给庞大用户直接推送的短视频机制呢？

例如，快手联手笑果文化的《超nice大会》也是一举拿下智联招聘、光良酒、美团等5个赞助商，虽然赞助体量上无法与长视频精品化综艺相比，但数量的叠加增多，也在证明短视频做综艺的吸引力。

未来，如果短视频在综艺OGV制作团队越来越专业化，那么，长视频平台又该捏汗了。

最后，抛开整体市场经济环境不谈，赞助商们对于长视频平台综艺的抛弃，还有一个重要因素在于，它们纷纷认识到“品牌自己要做内容”的重要性，所以，它们将更多的投入放到了定制内容（如定制晚会）、定制IP（包括虚拟IP）、制造事件营销等选项上，甚至是请一两个脱口秀演员专门办一场和它们品牌故事有关的“小综艺”。

当“品牌要做内容”的口号越来越响，它们所追求的定制化，绝不是在综艺里短暂露出而已。

那么，长视频综艺真的就会“惨死”吗？

并不会，它依旧是内容工业里一顶不能忽略的皇冠，其输出艺术审美又提高艺术审美、制造流量话题又引领流量话题的能力，一直及时性影响整个娱乐生态的更多潮流走向。

只是现在的综艺人要深刻认识到，自己已经没有舒适圈了，他们在综艺之作上能够拿出多少的诚意和创新，也决定了品牌方能否大方掏出腰包。

虽说商业表现的锐减会影响到内容制作，但也给整个行业一个加快“清肃”的机会，过往综艺制作里的顽疾或许也只有被环境倒逼时，才能彻底改变。

最后，希望未来的《半熟恋人》们得到该有的商业回报，而不只是平台方“苦笑”买单，毕竟，让每个类型综艺再进一步的努力，值得市场认可和嘉奖。

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：王心怡
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