喜马拉雅|音频播客倒春寒，喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM们路在何方？( 二 )

国外不管是播客，还是视频，乃至图文，都是以付费订阅作为主要收入，其次是广告收入。
这种模式需要公众有极高的版权认知，以及配套的行政法规约束。
而在国内，我们看电影、电视剧尚且追求“白嫖”，听了几十年歌，给QQ音乐和网易云音乐充过钱的人屈指可数，指望着给脱口秀、说相声、讲生活付费，完全就是“为爱发电”。
“为爱发电”的扛把子B站还在巨额亏损呢。
而广告模式，更是难以走通。
数年来，播客的核心主题只有两个：音乐和谈话。
音乐播客基本上就是音乐电台的网络延展，谈话类我认为是脱胎自EasyFM91.5的飞鱼秀与凤凰卫视的《锵锵三人行》。
在所有播客节目中，闲聊是基本的必备的能力。
闲聊的低门槛，让参与群体的人数扩大，但又带来内容质量的下降。
内容质量低，则单一节目难以形成稳定的大流量，对于广告商来说，只能按照“流量广告”来定价，而流量广告又需要海量用户支撑，死循环。
致命的冲击，则是来自于视频直播。
同样是音乐或者闲聊，在抖音上可以吸粉获得打赏，则快手上可以吸粉直接带货，离钱更近，收割更直接。
于是，大多数有才华的播客去了视频平台，进一步形成了马太效应。
在欧美市场，自驾开车是主要通勤方式，家庭做饭也是生活日常，因此早在收音机时期，广播电台市场就极其发达，直到现在依然有数万个私人广播电台运营。
从收音机到数字音频播客，对用户体验是一种提升，在欧美市场做到了平滑过渡。
反观中国，公共交通依然是最主要的交通工具，做饭对于年轻人是一种迫不得已的劳动，没有足够广阔的音频播客场景。而短视频市场却在4G+WiFi的时代，跨越式发展，让公众从图文直时代跨越了音频，直接进入了视频时代。

文章插图

对于用户来说，反正又不用开车，又不用做饭，拿着手机直接刷刷刷，视觉体验显然要比单纯的听觉体验爽得多。
欧美市场由于部署4G和5G缓慢，导致企业在手机短视频应用方面投入不足，以致于发源于抖音的Tiktok，横扫了全球市场。欧美企业在短视频市场目前是完败。
虽然中国的汽车销售量正在快速上升，广播电台行业已经迎来了第二春，但是对于中国的播客产业的明天还遥遥无期。
尾声：声音是一种神奇的媒介，可以激发听众的想象力，并形成情感寄托。
就问问你，有没有曾经喜欢过某个广播电台主播，在大脑里想象过无数的音容笑貌，直到有一天参加粉丝会时看到了真人，或者网上搜到了生活照，然后...
商业价值低，不代表没有价值。
推进人类社会发展的驱动力，是创新。
如果国内播客能正确认清国情，勇于创新，随着国内居民消费能力的持续增长，人们对于娱乐内容的消费需求也会更加多元化。
或许，中国播客会出现更多商业化的可能性。