洛天依|腾格尔，谁能不爱( 二 )

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洛天依腾格尔破次元壁合作
综艺晚会提供了塑造形象、出圈的机会，而在日常中，其也通过社交平台来维持形象。腾格尔在B站、抖音、微博的粉丝量均在百万以上，其中抖音粉丝数达到300万。
初入B站时，发视频喊话网友可在视频评论区中提名想听的翻唱歌曲，如今养成了这种默契；抖音、微博则是更为“喜剧化”，为深入互动提供更多场景。
前段时间播出的开心麻花团综《麻花特开心》，沈腾、马丽在做游戏时搞怪演唱《天堂》的片段登上热搜，腾格尔顺势抓住热点，拍摄视频回应并称要加入他们的“腾Girl”组合，积极配合网友玩梗互动。
流量背后更多广告主的商业资源也倾斜到这位年轻人的“新偶像”身上。
据统计，近半年来与腾格尔合作的品牌主就包括乌苏啤酒、明月刀手游、麦当劳、音熊联萌、腾讯公益等品牌。
游戏品牌的“客户爸爸”尤其喜欢腾格尔。腾格尔与梦幻西游合作的《芒种》翻唱，在B站的播放量破千万；为B站游戏《坎公骑冠剑》翻唱的主题曲《达拉崩吧》，一度成为B站鬼畜区的常用素材；去年10月份，明月刀手游一周年时，腾格尔化身闯荡江湖的“侠客”，与龚琳娜合作演唱了游戏主题曲《奇侠》。
选择腾格尔来翻唱，某种程度上确实能对游戏热度带来反哺。根据七麦数据，《奇侠》主题曲发布当天，游戏下载量达到了近一年内的高峰值。

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不只在小屏幕上，腾格尔的形象也开始出现在大荧屏上，成为影视片方的配角首选。
【 洛天依|腾格尔，谁能不爱】《快手枪手神枪手》中的“老顽童”石佛、《飞驰人生》中的“金主大哥”、喜剧电影《大赢家》中饰演主角严谨的父亲老严……所塑造的这些小人物，市侩、贪小便宜、搞怪，与他“老艺术家”的身份相差甚远。腾格尔曾在接受时尚先生采访时表示，在参演电影的时候会要求角色跟自己不一样，“他们跟我说，骗子演不演？我说可以啊，这太好玩了。”
放下包袱去创新、并愿意和年轻人打成一片的腾格尔，即便是客串的小角色，也成为了影片中的一个亮点，在影片中贡献的“泥石流”演技也颇受年轻观众的认可。

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《飞驰人生》
一位第三方整合营销机构从业者对「深响」表示，在现在的大环境下，不管是品牌还是影视剧都会要求性价比，要求每一分钱要花的有价值，腾格尔看起来就是一个“高性价比”的选择。
一方面，他有国民度、有代表作，也有官方身份背书，翻车的可能性更低；另一方面，腾格尔是少有的受年轻人喜欢的老艺术家，并且愿意配合网友玩梗、能够批量生产反差感。
但这种优势仅限于与品牌的短期合作、与影片片方的轻量合作。“于品牌而言，一般长期合作的代言人仍然有着“扛销量”的责任；于影片片方而言，主演也承担着票房的KPI，腾格尔身上的流量能带来声量，但是能不能带来销量？声量与变现力并不能直接划等号。”

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令人叹息的是，腾格尔在年轻人中的这种流量价值几乎没有反哺到他自己原创的歌曲中。
2021年腾格尔在社交平台上宣传了两首创作的新歌，一首是12月份上线的《遥远的思念》，一首是4月份的《下马拜草原》。《下马拜草原》由蒙古族作家鲍尔吉·原野所作词，拿到词之后，腾格尔反复吟唱，仅用一天时间就完成了作曲，但最终微博评论下方只有几十条留言，音乐平台的评论数也未过百。
来自于翻唱与原创之间的热度差异早在2020年底就意识到，当时歌曲《二手烟》发布之后，腾格尔与团队商讨是否拍一部MV，后来探讨了好久，最终还是决定放弃，以动画的形式呈现。对此他也清醒，在目前这样的环境下，年轻人只看个几十秒，而且（歌曲）让现在的年轻人喜欢也不现实。
“我凭借自己专业的音乐素养，已经无法推测哪些歌能火，哪些歌火不了。”