团购|社区团购，投资人的离歌？( 二 ) 零售业|王海波|社区电商|创投

看到不确定性后，投资人也开始持观望态度，继去年7月两起融资后，社区团购再无融资事件。
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参与者的暗伤
“没想到结局来的这么快。 ”一位参与社区团购赛道，最后却匆匆离场的创业者表示。
而对于一些赛道内的老玩家来说，离场也早有预兆。
2021年4月，同程生活表现出颓势，湖南作为同程生活最重视的市场之一，开始暂停运营、团点关闭。同时出现单量大幅下滑、现金流紧张、供应商欠款。同程生活决定战略转型，从C端业务转型小B端业务，此举近乎等同于放弃社区团购。

而作为进入赛道较早的十荟团，创业至今，虽然也拿了数轮投资， 2021年8月，其创始人陈郢也不得不宣布“自我革新” ，开始大规模撤城和裁员，以“控制成本” 。
食享会也以“转型”之说选择离场。创始人戴山辉表示：“我们是转型，不是倒闭，食享会也并没有并入哪一家企业。 ”
去年7月26日，有媒体报道食享会武汉总部人去楼空，联合创始人相继离职，与此同时，其官网、小程序均已无法打开。最后其新业务调整为社区零食便利店“爱零食” 。
另外，随疫情常态化稍有恢复的呆萝卜，在去年10月20日，发布停运公告，即日起停止营业，线下门店将陆续关闭。其创始人李洋曾表示，对增长的预期与需求太高，低估了生鲜的烧钱速度，以至于造成了消耗过快。
2021年3月下旬，谊品到家宣布南京业务暂停运营，此后其运营城市数直线下滑，至12月，运营城市从高峰期的25座缩减到仅剩福州、重庆、合肥， 3座城市。

同属“老三团”一员、背靠金主京东的兴盛优选虽然2021年内拿了三笔融资，但发展也并不顺利。 2021年下半年，兴盛优选在山东、陕西等地日单量下降严重，浙江、江苏、安徽等地也遭遇“水土不服” ，仅在湖南、湖北、广东依旧保持强势地位。自6月起，兴盛优选停止一切拉新、超低折扣活动， 9月起停止了对外扩张计划，关闭不少区域的低效团店。
相对于资本雄厚的互联网巨头，这些玩家已经开始缩减业务。
时至今日，社区团购赛道表现更为低调，一些企业收缩，一些企业离场。过去那些“杀敌八百，自损一千”的超激进策略也一去不返。
市场慢慢趋于理性。
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回归
“社区团购发展到现在，吃到红利的企业并不多。 ”一位行业观察人士对《灵兽》表示。
疫情之下，赛道火热时，跟风进入的企业中，能够从中得利的并不多，大多数企业都选择了关闭部分站点，来收缩战线，甚至有的企业早已经因为经营不善宣布破产，行业内降薪、裁员、供应商断供、模式转型，也是司空见惯。

“零售讲究的是长期价值，社区团购更是如此。这条产业链需要循序渐进的来改变，而不是靠‘拼资本’来‘速战速决’ ，拿下行业。因为终究是涉及物流、供应链，以及整个农业基础建设的事。 ” 上述观察人士称。
在严监管政策之下，尚处在赛道内的选手也趋于理性。例如，以阿里的淘菜菜，逐步在让社区电商进入到“拼新基础设施铺设”和“拼创新”的周期，社区团购也逐渐回归到健康有序的发展轨道上。
另一位被称为“开创社区电商先河”的选手兴盛优选，在社区电商的发展历程中，在一定基础上形成了“预售+自提”的模式，作为先行者是少有的吃到红利的选手。在与巨头们的竞争中，上市对其来说也许是与其他竞争对手相抗衡的基础。
而对于多多卖菜、美团来说，社区团购这一业务板块是其夯实自身业务壁垒的生态之争，而非一城一地。

行业人士称，现阶段来说，留在赛道内的选手，各有自己的优势和定位。例如，淘菜菜、多多买菜都是对农业进行深远布局的企业，这在长期的竞争中的优势会也会慢慢体现，而且阿里现在也在联合乡村振兴，大力布局农业。
“但没有能找到持续的资金来供给发展的平台，或是没能找到破局的方法的平台，被市场淘汰掉是迟早的事情。 ”上述人士对《灵兽》称。
回顾社区团购一路的发展，那些曾经以创业为代表的公司，例如，十荟团、同城生活等等，在一定程度上讲，也促进了零售的发展与不断革新，虽然他们的试错成本很高，但也是新兴社区电商的先行者和探索者。
对市场而言，似乎一切都没有变，一切又都是轮回。（灵兽传媒原创作品）