头条化|公众号信息流大改版，视频号上位，全面「头条化」开始？

编辑导语：公众号内容繁多，号主和粉丝之间的联系却很少，除此之外，公众号信息流大改版、视频号的加码也给内容赛道增添了不少挑战，难道这是全面“头条化”的预兆？

文章插图
从订阅号信息流出现的那一年开始，就注定了今天的局面：订阅功能不断弱化，号主和粉丝的连接逐渐式微，用户的信息量呈指数爆炸性增长，而微信为了在内容平台内卷中取胜，仍在做加法。
一、订阅号信息流改版一览2021年12月，订阅号信息流开始内测视频号内容推荐，至今三个月，已经覆盖了大多数人。据观察，推荐的视频号是用户关注的帐号，目前比较集中在信息流内容的前列。

文章插图
大部分人认为，这是在给视频号机会。实际上，这并非微信第一次往订阅号信息流中加东西。
2021年11月，在微信安卓以及iOS 8.0.16版本中，订阅号信息流内测“推荐”版块，折叠了用户关注的订阅号消息。和此前在关注的订阅号消息中穿插几条推荐内容不同，此次改版将用户关注的订阅号消息折叠了起来，推荐内容的比重大大增加。

文章插图
根据实测，推荐版块的公众号各种各样，文章阅读量也从几百、上千、过万到10W+不等，日期可以追溯到数月之前，仿佛再造了一个“看一看”。

文章插图
而再往前回溯，2020年增加的“广告”“你可能感兴趣的内容”“推荐”等模块，都可以当作微信和算法之间的和解，也是信息流模式最核心本质的展现。

文章插图
如此看来，微信在2018年坚持把订阅号列表改版为信息流，倒是有意无意地为承载后续更丰富的内容留了后手。
但对于在这一行摸爬滚打的从业者来说，改版带来的影响远不止于内容数据的波动，还有对未来内容和发展方向的不停校准。
二、从业者该何去何从？订阅号信息流改版，给公众号“假装是天堂”负责人Nick的最直观感受便是阅读下降，推文后1个小时就基本能断定文章的最后阅读数了，他猜测可能过了这个时间点，用户没有刷到推文信息也就没再打开了。
在这种情况下，用户粘性差的帐号会很容易就被用户忘之脑后，而时效性较强的地域资讯号和内容同质过于严重的帐号也不好过，“精力有限，用户最终只会选择自己喜欢的那几个，剩下的都是看官媒了。”
公众号主冯先生认为，对于公众号创作者来说，粉丝增长是一个非常有效的激励创作优质内容的方式，如果改为纯粹的算法推荐，那么之前积累的粉丝作用就大打折扣，也会影响在内容输出上下功夫的积极性。“算法平均主义不就和吃大锅饭差不多吗？讨好算法就可以了，为什么还要多出力呢？”
“现在出圈的文章基本上是从朋友圈或者在看中发现，微信推荐的反而很少去接触。”Nick如此表示。这和微信自身的社交基因不无关系，算法推荐作为辅助用户阅读的途径之一，具有一定的优化阅读面的作用，但很难凌驾于熟人关系链之上。
用户愿意阅读推荐文章，原因无非是内容优质或者自己感兴趣，这两者建立在熟人推荐的基础上或许会更靠谱一些。毕竟，在不少用户看来，“现在推荐的并不都是优质内容。”
不同于大部分看衰的声音，“不二大叔”认为用户在下拉浏览推荐内容的过程中，如果标题或者封面等内容能吸引到用户，还是会进行深度浏览，能给公众号或者视频号带来更多阅读数据甚至涨粉。对于小号来说，帐号成长初期可以不再仅靠私域流量传播了。
应对“推荐内容”这把双刃剑，“不二大叔”的做法和现在大部分号主并无二致，一边积极引导粉丝点在看、转发、留言、设置星标等，一边保持和粉丝的强互动，尽可能提高自己内容出现在粉丝订阅号信息流前排的位置，甚至成为“常读”帐号。
但他也承认，“信息流包括推荐板块的形式，可以让用户在更短时间内看到自己感兴趣的内容，一定程度上是提高了阅读效率。但也有一定的局限，会让用户阅读的都是同一类型的内容，没有更多更广的维度，大数据的算法推荐并不一定就是用户真正需要的。”
而对于信息流中频繁出现视频号内容，“不二大叔”表示，短视频已经是当下的流行大趋势，微信此举能让用户习惯并长期稳定地浏览视频号内容，也可以给到运营者更多的运营思路，“通过视频号协助公众号涨粉完全是一个可以开拓的新领域。”